美國青少年時尚品牌Abercrombie&Fitch（下文簡稱A&F）近期公布了截止11月3日的本財年第三季度業績數據，同店可比銷售額連續第五個季度實現增長。消息公布后，A&F上周四早間股價一度飆升25%，收于每股20.7美元。
近年來A&F通過投資新店、關閉虧損門店、優化產品品類、調整營銷策略等方式努力扭虧為盈，并取得了成效。
本財年第三季度A&F同店可比銷售額同比增長3%。盡管銷售額增長有所放緩，但A&F在過去一年都保持著上升的趨勢。零售研究公司GlobalData Retail總裁Neil Saunders上周四在一份致客戶的報告中寫道：“A&F仍在復蘇之中，扭轉一個曾經遭遇危機的品牌遠非易事。量變和質變不會同時到來，這是一個慢慢累積的過程。令我們感到滿意的是，A&F的管理層已經帶領公司走上正軌?！?/p>
A&F近年來采取的主要變革措施包括以下10個方面：
門店設計上改變了此前的夜店風：增加采光、調低環境背景音樂、不再使用古龍香氛；
門店不再以衣著暴露的模特吸引顧客；
設計了更簡約的購物袋，僅印有品牌logo，不再用衣著暴露的模特照片；
減少品牌logo的使用；
用更加健康的品牌形象取代過去性感的印象，以適應成熟消費群體的審美；
大幅縮減普通門店數量，開設精品店；
改革品牌青少年時尚品牌的定位，調整產品品類，推出更加精致、得體的服裝；
支持移動付款方式，消費者可以通過Venmo付款；
與酒店運營商sbe合作推出快閃店，優化消費體驗；
注重整合線上線下門店業務
截止11月3日，A&F本財年第三季度的關鍵財務數據如下：
盡管受到外匯波動的不利影響下，凈銷售額依舊實現增長至8.61億美元
同店可比銷售額同比增長3%
旗下品牌Hollister同店可比銷售額同比增長4%
旗下品牌Abercrombie同店可比銷售額同比增長1%。
原標題：A&F第三季度業績增長3% 連續第五個季度實現增長
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