在一二線城市消費市場漸趨飽和的情況下，農村市場正成為企業競爭的“藍海”。日前召開的國務院常務會議明確要求，加大對農村電子商務發展的支持力度，不少電商企業紛紛推出渠道下沉戰略。

   電商競相發力農村市場，正是看中了農村亟待釋放的巨大消費潛力。據阿里研究院預測，到2016年，全國農村網購市場規模有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。然而，盡管農村市場潛力巨大，但電商下鄉之路卻并不平坦。受物流渠道、訂單密度等方面的限制，農村地區普遍存在商品配送慢、服務差、價格貴等問題，消費者很難享受到同城市一樣的購物體驗。

　 今年的中央一號文件提出，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電商平臺建設，開展電商進農村綜合示范點。中國電子商務研究中心研究員莫岱青認為，電商下鄉是大勢所趨，關鍵在于激活農村市場消費潛力。應抓住“互聯網+”的政策機遇，通過線上線下的融合，將電商自身的品牌優勢和本地經銷商的渠道優勢結合起來。