俗話說“一鋪養三代”。如今，這樣的傳統致富門道正在不斷受到挑戰。實體商鋪經營不樂觀，除大環境因素影響外，還有電商的原因。網上購衣因價格便宜、購物方便已經成為許多市民的消費習慣，所以電商對服裝零售業的沖擊表現得比較突出。而實體服裝店因房租、人工等成本的存在，商品價格相對較高，流失了部分顧客。10月29日、30日，記者調查了解到，城區部分購物商場等經營場所內部分店面生意慘淡，正在尋求轉讓。

　　記者調查

　　部分實體店生意差

　　10月29日，記者走訪了城區溫州購物商城、V1購物廣場及地下名店街等多處購物商城發現，部分店鋪經營狀況不樂觀，有些店鋪甚至出現入不敷出的現象，無奈之下只得將店鋪轉讓出去。

　　當天19時許，V1購物廣場內顧客并不多，一些無人看管的店鋪用簾子圍了起來，并在顯眼的位置張貼出了“旺鋪轉讓”的字樣。記者繞著商城轉了一圈，發現還有一些正準備轉讓的店鋪。

　　“你們想租店鋪經驗服裝生意嗎?過來看看我這個店吧。我在這邊一共盤了兩個店面，位置特別好，裝修更是沒的說，光貼壁紙就花了好幾千元錢。室內的這臺燈效果特別好，當時花了兩千多元買的呢。現在由于家里有急事不能干下去了，你們要是有意的話，便宜點轉給你們。”經營服裝生意的張先生坐在走廊里，見有人來看出租信息，便趕緊起身推薦自己的商鋪。

　　據張先生介紹，相對于溫州購物商城以及地下名店街來說，V1購物廣場店鋪的房租以及轉讓費能便宜一半。“雖然大家都說溫州購物商城那邊人流量大，但是在那邊想轉一間店鋪至少得五六萬元，另外一年的房租也得五六萬元。這邊雖然人沒那么多，但是房租便宜啊，一間店鋪的租金在一萬到兩萬元之間。至于轉讓費，也就是一萬塊錢左右吧。”張先生表示，有的是店主確實有其他原因想轉行不干了，還有一部分是因為經營不善，無法運轉下去了。

　　隨后，記者來到溫州購物商城和地下名店街發現，同樣有一些店主正在急轉店鋪。

　　商場試穿網店購買

　　記者在采訪中了解到，一些入駐大型購物商場的品牌店日子也不好過。據多家品牌店的促銷員介紹，雖然平日逛商場的市民不在少數，但是看得多，買的少。尤其是年輕人，來到店內一個勁地試衣服，卻沒有要買的意思。

　　記者走訪了幾家大型商場內的品牌女裝店，發現品牌店內的新款秋冬裝均價格不菲。一件毛衫至少三五百元，而外套、大衣等女裝動輒上千元，讓眾多普通工薪階層望而卻步。

　　“品牌衣服確實在質量、款式上都沒得說，但是價格太貴了。我前些日子逛街時看中了一件國際品牌的短款外套，樣式很新穎，面料含羊毛，穿在身上肯定又漂亮又暖和。但價格也是高得離譜，相當于我半個月的工資，看了幾次最終也沒舍得買。”高新區的張曉紅在一家網絡公司工作。她說，有些衣服雖然價格高，但是確實是真心喜歡，此時她就會從網上購買相同款式的衣服，往往會比商場便宜一些。

　　“試衣服的時候我偷偷記下衣服的貨號以及尺寸，回家在網上一般都能找到同款衣服，但價格也不統一。為了保證質量，我通常會挑一家信譽銷量相對好的店鋪。等到貨之后，我再到實體店對比一下，如果是仿版，就退回去。”張曉紅說。

　　網上買衣服究竟多便宜?記者在淘寶網上輸入“2013秋季新款”幾個關鍵字，發現其中幾款品牌服裝的價格確實比實體店低不少。其中一款實體店標價千元左右的長袖連衣裙，網上最低售價僅300元。

　　“實體店跟網店的價格差異確實不小，這也是由成本決定的。實體店有房租、人工等費用不說，商場還得扣點，價格肯定要高。”一家大型商場內某品牌導購說，現在的消費者只認價格，很多消費者甚至來到店里試衣服拍照片，然后回去在網上購買，賣場成了“試衣間”。

　　利潤雖高但沒人買，壓貨已成為常見現象

　　經營服裝生意，老板們最擔心的問題就是“存貨”。采訪中，一些老板向記者坦言，近幾年，實體店的生意不好干，“壓貨”已經成為一種常見現象。

　　今年33歲的王先生2011年年底在地下名店街轉租了一間商鋪，主要經營男裝。他告訴記者，自己經營這家男裝店一共投入了十萬多元，但是最近生意一直不好，現在實在是經營不下去了，只得往外轉租。

　　“我之前在其他購物商城干過服裝生意，那邊生意不太好就轉到這里，沒想到還是沒干來。這邊的房租不比其他購物商城便宜，我這間店鋪光房租一年就六萬元錢，轉讓費五萬元，再加上裝修等一共投入了十二三萬元呢。”王先生無奈地對記者說，“都說服裝是暴利行業，一件衣服能有50%的利潤，但是也得有人買啊。”

　　王先生對記者說，他的店鋪雖然人流量不小，但是服裝的銷量并不樂觀。受成本的影響，衣服的價格也降不下來，所以顧客看的多買的少，而且還拼命還價。他說，由于生意不好做，貨越壓越多。夏天的時候，他到夜市上處理掉了一部分衣服，現在還壓著十萬多元錢的貨。

　　部分市民青睞網購，便宜方便就是硬道理

　　10月30日，記者隨機采訪了30余名市民，其中半數以上的市民表示更青睞網購。主要原因就是便宜、方便。

　　“現在網絡購物這么方便，想買什么衣服我大多在網上淘。無論是一般的小品牌，還是比較大的國內國際品牌，大部分都能在網上找到。總之，坐在電腦前，動動鼠標就能輕松解決穿衣問題。不僅方便，而且價格比實體店低不少。”家住奎文區光明小區的譚女士對記者說，自己平時工作很清閑，上班多數時間都在“淘寶”，現在已經成了網購高手，買的衣服質量好、款式新、價格便宜。

　　她說，自己也經常跟朋友去逛街，但是很少“出手”。“逛街的時候經常能夠見到網上的暢銷款，但是價格卻高出不少。前幾天我在一家購物商場看好了一件短款外套，老板娘要價100元?；丶液笤诰W上轉了轉，發現有的網店叫價才50元?，F在很多實體店都同時經營網店，也就是說跟網上的衣服沒有什么區別。”譚女士稱，像冬季外套、棉鞋之類的，她一般都先去商城試好款式和尺寸，然后到網上購買。

　　“馬上就要‘雙十一’了，我的購物車里已經存了十多件貨，等著一降價就出手。”在勝利東街與新華路附近某銀行工作的劉女士表示，每逢“雙十一”、“圣誕節”等節假日，許多網店都會推出各種優惠活動，半價、打折、買商品送贈品等。這時自己就會宅在家里網購，把全家人的穿戴都解決了，比外出購物更實惠更方便。

　　“實體店+網店”同步走，實現利潤最大化

　　隨著電商發展，服裝網店正步步緊逼，動搖了實體店的地位。面對逐漸艱難的生存環境，服裝實體零售業唯有不斷探索新的經營模式，謀求突破。

　　調查采訪中，不少店主表示打算將網銷與實體銷售多種渠道結合，探索“實體店+網店”的同步銷售模式，以實現經營利潤的最大化。在一家購物商場，記者了解到，許多實體商店已經開通了網絡平臺，實現電商、實體商店的合二為一。“在這邊我的店算是生意比較好的了，但是每個月就能賺個生活費。在朋友的建議下，我開始同步經營網店，沒想到收益還不錯。但是由于我還弄著實體店平時特別忙，沒有時間找模特拍照片，就從網上復制了別家的圖片，結果被網站封了賬號。”一家女裝店的老板劉女士說，最近她打算重新注冊個賬號，多投入些精力，把網店好好經營下去。

　　“我網上開店已經有一年多的時間了，網店加上實體店好的時候一個月能有過萬元的收入呢。我感覺，開實體店與網店其實兩不耽誤，而且還能同時賺兩份錢，是一種不錯的經營模式。”另外一家服裝店老板表示。

　　當然，也有一些服裝實體店主表現得相當淡定。他們表示，實體服裝店也有自己的優勢，一些年齡偏大的消費者早已形成固定的消費習慣，更信賴實體店。同時，實體店的“體驗性”也很難被網購取代。“只要款式新穎，價格適中，還是會有很多回頭客的。雖然網上價格便宜，但是畢竟看不到實物，沒法上身試穿。同樣的一件衣服，質量不同價格肯定不一樣。”一些店鋪老板同時提醒網民在網購時一定要慎重選擇，以免買到假貨。