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中國(guó)制造優(yōu)雅亮相 服裝企業(yè)重拾自信心

                     

  一套香奈兒的洋裝、一款?lèi)?ài)馬仕的挎包曾是很多時(shí)尚女性的追逐,但一夜之間,服裝消費(fèi)市場(chǎng)刮起了一股清新的“中國(guó)風(fēng)”。

  日前,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平上任以來(lái)首次出訪俄羅斯及非洲三國(guó)。首站俄羅斯,當(dāng)“第一夫人”彭麗媛陪同他走出機(jī)艙,其拎的黑色皮包和深藍(lán)色大衣頓時(shí)讓人眼前一亮;在隨后的日子里,彭麗媛的一套套獨(dú)具中國(guó)元素的著裝不僅吸引了全世界的目光,也讓“中國(guó)制造”在這個(gè)春天里煥發(fā)出別樣的光彩。

  國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及夫人力挺國(guó)產(chǎn)品牌服裝的舉動(dòng),不僅展示了文化的軟實(shí)力,也給國(guó)內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)注入了巨大的信心。

  性格馬可:

  全身心打造“麗媛style”

  陽(yáng)光三月,彭麗媛陪同習(xí)近平主席出訪俄羅斯和非洲三國(guó),其典雅裝扮驚艷全世界。她拎的皮包、穿的服裝品牌一夜之間被廣泛關(guān)注。彭麗媛俄羅斯“首秀”穿的大衣拎的皮包均為中國(guó)本土品牌,為她此行量身打造了很多套出訪服裝的是“無(wú)用”品牌的設(shè)計(jì)師馬可。

  最年輕的金獎(jiǎng)選手

  盡管早在學(xué)生時(shí)代就被稱(chēng)之為“天才設(shè)計(jì)師”,但生活中的馬可卻極為低調(diào),她喜歡穿簡(jiǎn)單的布衣,一直留著最容易打理的直發(fā),乍一看頗有些像臺(tái)灣女作家三毛。

  馬可,東北長(zhǎng)春人,17歲考入蘇州絲綢工學(xué)院工藝美術(shù)系。

  21歲時(shí),馬可被分配至廣州一小型服裝公司,23歲即以《秦俑》獲得第二屆兄弟杯大賽金獎(jiǎng),至今仍是金獎(jiǎng)選手最年輕的紀(jì)錄保持者。

  后來(lái),馬可與前夫毛繼鴻共同創(chuàng)“例外”。當(dāng)年這對(duì)夫妻搭檔分工就很明確,畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的毛繼鴻負(fù)責(zé)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo),畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院工藝美術(shù)系的馬可負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

  馬可曾經(jīng)說(shuō):我喜歡質(zhì)樸、大氣、簡(jiǎn)單的東西。女性,我欣賞那種有力量的女性,這種力量是更多的來(lái)自于內(nèi)在,是一種精神上的獨(dú)立自信。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師,我應(yīng)該能夠提供一種最適合他們的服裝,不取悅于男性,充分體現(xiàn)自我和她們的個(gè)性。

  “麗媛style”,無(wú)疑正體現(xiàn)了馬可對(duì)服裝設(shè)計(jì)理念的深刻理解與用心詮釋。

  專(zhuān)心設(shè)計(jì)不問(wèn)潮流

  對(duì)于“無(wú)用”這一品牌,毛繼鴻曾表示,“無(wú)用”暗示老子思想中無(wú)為的哲學(xué)概念:“這個(gè)品牌打的是國(guó)家牌。它是要外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了解和認(rèn)知。我們用了漢字"無(wú)用",讓外國(guó)人發(fā)出"無(wú)用"的聲音,這可能不好傳播,但是我就是要發(fā)出這個(gè)聲音,這個(gè)聲音是中國(guó)的。”

  與毛繼鴻相比,馬可是低調(diào)甚至神秘的。她一心埋頭做自己的品牌,幾乎不在媒體上公開(kāi)曝光,甚至例外品牌舉辦慶典,她也會(huì)經(jīng)常缺席,隱居于比如珠海的某一處園林中,靜心設(shè)計(jì)。在服裝設(shè)計(jì)師們紛紛把自己打扮得生怕人家看不出是設(shè)計(jì)師的今天,馬可經(jīng)常穿著一件帶帽子的休閑衫,一條寬松的休閑褲,簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單像個(gè)學(xué)生。

  從一開(kāi)始,馬可就堅(jiān)持著獨(dú)特的設(shè)計(jì)概念,她不顧潮流,也不關(guān)注流行趨勢(shì),只做自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì),卻形成了特立獨(dú)行的服裝精神。

  商業(yè)前景不可限量

  不管是“例外”還是“無(wú)用”,都將從“彭麗媛style”中受益匪淺。現(xiàn)在“例外”在全國(guó)銷(xiāo)售額已突破10億元。而這背后的功勞,除了馬可的設(shè)計(jì),還有毛繼鴻的商業(yè)頭腦,早在2008年,毛繼鴻就在全面收縮店鋪數(shù)量的同時(shí),把衣服價(jià)格提升一倍。于是,當(dāng)年的100家店變成如今的60家,價(jià)格區(qū)間從500-800元調(diào)整到1000-1500元,全面走高端路線。他說(shuō)“如果那個(gè)時(shí)候不做提升,我們會(huì)像垃圾一樣被掃掉。”

  幸好,當(dāng)年做出了那個(gè)決定,否則就沒(méi)有今天的故事。以前,人們看到奧巴馬夫人米歇爾的禮服,就會(huì)想起設(shè)計(jì)它們的華裔設(shè)計(jì)師吳季剛(JasonWu)。這次,馬可做了近百套設(shè)計(jì),手工趕制了三個(gè)月,在俄羅斯冬裝驚艷登場(chǎng)后,在坦桑尼亞又以亮麗的春裝奪人眼球。毫無(wú)疑問(wèn),有彭麗媛“撐場(chǎng)”,馬可作品的前景不可限量。

  “麗媛style”點(diǎn)亮國(guó)產(chǎn)服裝品牌“中國(guó)夢(mèng)”

  3月22日,習(xí)近平攜夫人彭麗媛抵達(dá)莫斯科。中國(guó)“第一夫人”一下飛機(jī),就吸引了全球視線。坐在電視機(jī)前和電腦屏幕前的無(wú)數(shù)國(guó)人頓覺(jué)“眼睛一亮”。

  首秀贏得滿(mǎn)堂彩

  彭麗媛發(fā)髻高盤(pán),佩戴珍珠耳環(huán),淡藍(lán)色絲巾,一件別致合身的深藍(lán)色大衣,手拎黑色皮包,面對(duì)前來(lái)迎接的人群,面含微笑,揮手致意。

  從俄羅斯之行走出機(jī)艙門(mén)的驚艷亮相,再到之后的端莊優(yōu)雅民族風(fēng)著裝,無(wú)不彰顯其獨(dú)特魅力。就這樣,昔日的著名軍旅女高音歌唱家,成功轉(zhuǎn)型中國(guó)“第一夫人”,首秀贏得滿(mǎn)堂彩。

  從俄羅斯到非洲,彭麗媛因優(yōu)雅得體的著裝引起廣泛關(guān)注。

  此次出訪,彭麗媛身著國(guó)產(chǎn)品牌精彩亮相,引發(fā)國(guó)人熱烈追捧,更得到海內(nèi)外媒體稱(chēng)贊。中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人的出訪曾給許多領(lǐng)域帶來(lái)重大影響。眼下,這些領(lǐng)域或許會(huì)增添一個(gè)嶄新的成員:中國(guó)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)。分析人士認(rèn)為,“第一夫人”將給國(guó)產(chǎn)品牌注入自信的力量,不僅會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng),還有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他優(yōu)質(zhì)本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮。

  自主品牌亮相國(guó)際舞臺(tái)

  “中國(guó)服裝品牌已經(jīng)在世界舞臺(tái)上嶄露頭角,這是我們中國(guó)服裝人的驕傲。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎在2013年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)上感慨道。

  回顧歷史,中國(guó)服裝經(jīng)歷了三十年的發(fā)展變遷從給國(guó)外企業(yè)做皮革加工,到發(fā)展自主品牌;從做廉價(jià)勞動(dòng)力,到轉(zhuǎn)型發(fā)展品牌之路。多年來(lái),民族品牌一直在學(xué)習(xí)國(guó)際上先進(jìn)的設(shè)計(jì)版式工藝,不斷提升中國(guó)品牌和中國(guó)制造的品質(zhì)和品位。

  “國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及夫人力挺國(guó)產(chǎn)品牌服裝的舉動(dòng),給國(guó)內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)注入了巨大的信心。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙雅彬在接受記者采訪時(shí)表示,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)外銷(xiāo)情況還需要看國(guó)際市場(chǎng)需求情況,但內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)或因示范效應(yīng),產(chǎn)生巨大的消費(fèi)力量。分析人士指出,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的新品崛起機(jī)會(huì)。

  事實(shí)上,國(guó)際市場(chǎng)已非常看好中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?guó)際毛紡組織主席PeterAckroyd表示:“中國(guó)有很多出色的設(shè)計(jì)師,并已經(jīng)在國(guó)際上得到廣泛認(rèn)可,他們的思路非常開(kāi)闊,給中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的發(fā)展動(dòng)力。”

  “中國(guó)制造”蘊(yùn)藏?zé)o限可能

  據(jù)悉,此次為彭麗媛量身打造出訪服裝的是中國(guó)著名設(shè)計(jì)師馬可,由民族品牌“無(wú)用”及“例外”團(tuán)隊(duì)配合制作。

  這兩個(gè)廣州品牌被市場(chǎng)視為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“從無(wú)到有、從小到大”的一個(gè)典型案例。“例外”宣稱(chēng)“一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的服飾文化以及當(dāng)代生活方式”的品牌在1996年創(chuàng)立后一直成長(zhǎng)迅速,目前在全國(guó)采取直營(yíng)和特許加盟兩種模式,一共擁有94家門(mén)店。“無(wú)用”是從“例外”分立出來(lái)的一個(gè)新的品牌。

  這背后是中國(guó)強(qiáng)大制造能力蘊(yùn)藏的無(wú)限可能。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)服裝行業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2000萬(wàn)元人民幣以上的企業(yè)共有14501家,累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15121.53億元,同比增長(zhǎng)11.30%。

  曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)最大的服裝出口品牌企業(yè)高級(jí)管理人員的服裝產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家曹小建接受記者采訪時(shí)表示,展望未來(lái),中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)下一個(gè)關(guān)鍵的十年,“能否依托國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)實(shí)力,在全球價(jià)值鏈分工體系中,通過(guò)品牌角力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑,打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌,是每一個(gè)中國(guó)時(shí)尚人都在關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。”

  對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō),過(guò)去幾年的日子并不好過(guò)。一些服裝業(yè)內(nèi)人士驚呼,國(guó)產(chǎn)服裝品牌此次迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

  中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為,在此次熱潮中,一些實(shí)力較強(qiáng)的上市國(guó)產(chǎn)服裝品牌受到了投資者熱捧,同時(shí)也讓更多中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注到國(guó)產(chǎn)服裝品牌。

  “此次熱潮或成為國(guó)產(chǎn)服裝品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”朱慶驊認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)服裝品牌今后有望打破目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的格局,成為中國(guó)服裝市場(chǎng)中的主流。

  “例外”不例外廣東服裝業(yè)不再甘當(dāng)“洋打工”

  廣東服裝品牌“例外”、“無(wú)用”近日借著中國(guó)“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個(gè)服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。有服裝界人士感嘆“上世紀(jì)80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時(shí)代或?qū)⒃俅位貧w廣東服裝服飾行業(yè)。

  記者從廣東多家百貨和服裝批發(fā)市場(chǎng)了解到,近五年來(lái),廣東服裝自主品牌的增長(zhǎng)每年超過(guò)兩位數(shù)。廣東服裝業(yè)正從“洋打工”(OEM)向創(chuàng)立自主品牌迅速轉(zhuǎn)型,“例外”的例子其實(shí)已不是例外。

  依賴(lài)代工本土品牌難崛起

  廣東一位資深服裝業(yè)人士回想起從前的“好日子”,至今仍感慨:“上世紀(jì)80年代,企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元。”

  穗港澳服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)云健告訴記者,廣東服裝制造在全國(guó)都有名,且出口量占了約70%。賺錢(qián)太容易,做服裝的企業(yè)也自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識(shí)和動(dòng)力。

  “當(dāng)時(shí)很多做服裝的老板對(duì)服裝設(shè)計(jì)師都不太重視,他們只關(guān)注這款服裝能否賣(mài)錢(qián),哪怕只是復(fù)制海外名牌的款式。而設(shè)計(jì)是服裝的靈魂,這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱。”一位廣東服裝設(shè)計(jì)界人士如此評(píng)價(jià)。

  然而與此同時(shí),上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛后來(lái)者居上。

  金融危機(jī)引發(fā)行業(yè)集體反思

  事實(shí)上,一場(chǎng)來(lái)自海外的金融危機(jī),卻似乎成了倒逼本地服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌的催化劑。

  “那種做一個(gè)服裝板樣就可以養(yǎng)三代人的日子一去不復(fù)返了。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)常務(wù)理事卜曉強(qiáng)對(duì)記者坦言,出口受阻對(duì)廣東服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一記重?fù)簟_@個(gè)問(wèn)題不僅引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的反思,變革也隨之悄然發(fā)生。

  記者采訪了解到,2007年,在廣州知名的紅棉服裝批發(fā)城內(nèi),廣東自主品牌服裝占比只有25%。而到了今年,這個(gè)數(shù)字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中,廣東本土服裝品牌的增速近五年來(lái)也超過(guò)了兩位數(shù)。廣百統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前廣東服裝品牌占比超過(guò)五成。

  另?yè)?jù)了解,在2009年到2012年間,大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店鋪,也都紛紛完成了品牌升級(jí),迅速組建了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

  廣東服裝品牌靠設(shè)計(jì)做強(qiáng)

  “其實(shí)現(xiàn)在廣東服裝的設(shè)計(jì)力量在全國(guó)來(lái)說(shuō)是非常強(qiáng)的。”卜曉強(qiáng)掰著手指頭計(jì)算著,“每年全國(guó)評(píng)選的頂尖服裝設(shè)計(jì)師包括中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)"金頂獎(jiǎng)"和全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師到目前為止不過(guò)150多人。目前,這些優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師有60%到70%在廣東工作。”

  盡管像“例外”、“無(wú)用”這樣的“設(shè)計(jì)師品牌”還是少數(shù),但越來(lái)越多的廣東服裝企業(yè)開(kāi)始重視建立自主品牌,重視設(shè)計(jì)師的力量,很多優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師在廣東有自己的工作室。有多位設(shè)計(jì)師告訴記者:“品牌意識(shí)現(xiàn)在已經(jīng)根植于廣東服裝業(yè)。”

  廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏表示,廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù),因?yàn)檫@正是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。

  據(jù)劉岳屏介紹,接下來(lái),廣東服裝行業(yè)將在廣州從化打造“廣東服裝企業(yè)電子商務(wù)總部基地”和打造“廣東服裝產(chǎn)業(yè)提升云服務(wù)平臺(tái)”、“服裝科技館”,目的是推動(dòng)服裝網(wǎng)絡(luò)定制的普及與發(fā)展。而廣東服裝產(chǎn)業(yè)正從制造優(yōu)勢(shì)向設(shè)計(jì)品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海邁進(jìn)。

  “麗媛style”展示文化自信

  自從3月22日彭麗媛以“第一夫人”的身份陪同國(guó)家主席習(xí)近平出訪俄羅斯和非洲諸國(guó)以來(lái),就成為了國(guó)內(nèi)政治界、藝術(shù)界和時(shí)尚界的焦點(diǎn)人物。彭麗媛以其得體的著裝和舉止,獲得了國(guó)內(nèi)外各方人士的好評(píng),“麗媛style”瞬間紅遍了大江南北。

  有消息稱(chēng),彭麗媛所穿服裝為廣州設(shè)計(jì)品牌“無(wú)用”特別為其定制的。此外,彭麗媛佩戴的耳環(huán)、拎的手包、出訪時(shí)向外國(guó)友人贈(zèng)送的禮品也均為中國(guó)設(shè)計(jì)。知名媒體人洪晃在博客中坦言,彭麗媛對(duì)時(shí)尚圈的影響讓她很受觸動(dòng),“第一夫人為中國(guó)設(shè)計(jì)師做出的瞬間的市場(chǎng)效益是我十年經(jīng)營(yíng)的好幾倍,而且真是不費(fèi)吹灰之力。讓我感覺(jué)真是瞎忙了10年……第一夫人穿"例外"高級(jí)定制是件好事,不僅對(duì)"例外"是好事,對(duì)所有中國(guó)設(shè)計(jì)師都是好事情。”

  一直以來(lái),“崇洋媚外”成為中國(guó)人的普遍心理,外國(guó)品牌的奢侈品在中國(guó)大行其道,不少時(shí)尚品牌為了讓人們高看一眼,不惜去國(guó)外注冊(cè)公司,然后以國(guó)外品牌的身份在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售,實(shí)際上都是“假洋鬼子”。這一方面體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)自主品牌的品質(zhì)和設(shè)計(jì)的不信任,另一方面也體現(xiàn)了這些品牌自身的不自信。

  事實(shí)上,中國(guó)不僅是制造大國(guó),也是設(shè)計(jì)大國(guó),很多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)品牌走向了世界。彭麗媛選擇中國(guó)本土品牌不能不說(shuō)是智慧高明的選擇。因?yàn)椋袊?guó)人在膚色和身材上,都與西方人不同,中國(guó)本土的設(shè)計(jì)更符合中國(guó)人的身材、精神和氣質(zhì)。“麗媛style”受追捧是她本人風(fēng)采與中國(guó)設(shè)計(jì)成功結(jié)合的范例。我們不該盲目熱捧外國(guó)品牌,而應(yīng)深入地去了解我們自己的文化,樹(shù)立對(duì)“中國(guó)設(shè)計(jì)”的自信。

  在藝術(shù)圈,“崇洋媚外”的心理也十分普遍。最近,威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展因平行展“扎堆”而受到熱議。很多人不了解雙年展與平行展的關(guān)系,以為是一回事。這幾天,隨著媒體和藝術(shù)圈的廣泛關(guān)注,兩者之間的概念區(qū)別也逐漸清晰。為什么有這么多藝術(shù)家愿意花錢(qián)參與平行展?藝術(shù)批評(píng)家徐子林一針見(jiàn)血地指出,有些藝術(shù)家利用國(guó)內(nèi)人對(duì)威尼斯雙年展的不了解,企圖混淆展覽的性質(zhì),從而取得藝術(shù)市場(chǎng)的垂青,也不排除有些機(jī)構(gòu)以幫不明真相的藝術(shù)家赴國(guó)外辦展為名斂財(cái)。

  上周,畢加索名畫(huà)《夢(mèng)》以1.55億美元被賣(mài)出的消息被各大媒體瘋狂轉(zhuǎn)載。吸引美國(guó)買(mǎi)家史蒂文·科恩的是畢加索的藝術(shù)本身,而刺激中國(guó)民眾神經(jīng)的則是畢加索的名頭與高額的成交價(jià)。藝術(shù)圈的人熱衷于走出國(guó)門(mén),然而不論走到哪里,最終還是要靠作品說(shuō)話(huà)。

  不論是中國(guó)設(shè)計(jì)“走出去”,還是中國(guó)美術(shù)“走出去”,首先需要的是文化自信。如果中國(guó)人自己都不接受,中國(guó)藝術(shù)何以立足,更不要談“走出去”了。


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