2012年冬季的一個飄雪之夜，中國紡織工業聯合會名譽會長許坤元對山東紡織行業協會會長夏志林、淄博紡織行業協會會長趙鵬語重心長地表示，山東也好，淄博也好，不要在上“幾十萬錠、增加幾千萬米布”上發展了，一定要上終端產品，向品牌發展，江蘇、浙江、福建、廣東就是終端產品比你們多，比你們好，因為終端品牌產品利潤率高。

　　正如許坤元所言，山東省紡織服裝企業歷史上大多以外貿加工為主，以自主品牌開拓國內市場的企業并不多。但與此同時，經過10多年市場的歷練、實力的積累、品牌意識的提升，也有企業老板們開始以自主品牌鮮明的品牌風格定位試水內銷市場。淄博維肯紡織服裝有限公司、山東華麗時裝有限公司就是沿這一模式發展的典型。

　　淄博維肯紡織服裝有限公司創建于1998年，是一家中、日、韓合資的外貿型企業，以牛仔產品出口為主。2012年出口產品1200萬件，實現銷售6000萬元。從公司創辦之初，就與依戀、百家好等韓國品牌建立了良好的合作關系。

　　經過多年的經驗積累，加之單獨依靠出口經營模式越來越不能滿足公司的發展需要，維肯公司董事長李利決定轉渠道、調結構，從2008年開始外貿加工與自主品牌并重的經營戰略，創辦的“AlwaysMe”品牌定位于辦公室時尚（OfficeFashion）路線。要想讓自己的品牌得到市場認可，就要有領先的創意設計團隊，為此李利率先設立研發中心。目前，公司現有研發設計中心3個，分別為AlwaysMe國內研發部、韓國DK研發部及韓國AlwaysMe設計工作室，每年開發女裝新款400余款，240余款批量生產上市，受到都市白領的喜愛。

　　目前，AlwaysMe女裝在國內有20家專柜銷售，2012年銷售額達到1200萬元。

　　山東華麗時裝有限公司也是成立于上世紀90年代，當時以服裝刺繡出口為主，是CalvinKlein、GiorgioArmani、Levis、依戀、百家好、HANGTEN等國際品牌的重要合作伙伴。在與服裝品牌的接觸中，山東華麗時裝有限公司董事長許飛漸漸意識到只有做自主品牌，才能不受制于人。加之地緣優勢，韓國的服飾文化漸漸影響中國，許飛決定創辦具有韓國服裝特色的依步達品牌。

　　同樣，品牌的推出離不開具有創意的設計。2008年，許飛在韓國設立了時尚休閑服裝依步達品牌設計研發中心，同時在國內注冊了“華麗·依步達”休閑品牌和“EBUDA＇S”都市時尚女裝品牌。9月，深圳依步達服飾有限公司在時尚創意之都——深圳成立，主攻國內都市休閑中高端市場，并邀請韓國名模樸素妍代言。

　　為加大對品牌文化的培植力度，依步達公司還與東華大學服裝藝術與設計學院簽約，共建時尚休閑服裝研發中心，通過產學研用的合作，研究先進的時尚休閑文化，促進我國時尚休閑服裝創意產業的發展。

　　經過5年的發展，目前，“EBUDA＇S”女裝、依步達休閑品牌服飾在全國共有60多家店面，五分之四的門店處在贏利狀態，公司年銷售額過億元，年銷售額在200萬元以上的單店數量在逐漸增長。