新營銷模式是“走出去”關鍵

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-10-29 09:10:15]  [中國紡織經濟信息網]

　　近日，第21屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會在國家會展中心(上海)舉辦。
　　據了解，在本次博覽會上，強調了如何利用國家“一帶一路”政策，讓紡織服裝業(yè)更好的“走出去”。
　　“一帶一路”助力傳統(tǒng)紡織
　　近年來，國內的紡織服裝企業(yè)一直受到招工難、用工貴、原材料成本上漲、同質化產品過多、出口利潤不斷下降等問題困擾。為了在激烈的市場競爭中贏得發(fā)展，實現更為優(yōu)質的資源配置，紡織服裝業(yè)進行海外轉移和對外投資已經成為我國紡織服裝業(yè)適應國內產業(yè)、經濟、社會發(fā)展和順應國際經濟發(fā)展的大趨勢。
　　2015年上半年，國務院總理李克強在政府工作報告中提出，把“一帶一路”建設與區(qū)域開發(fā)開放結合起來，加強新亞歐大陸橋、陸海口岸支點建設。專家認為“一帶一路”的戰(zhàn)略構想，為國內企業(yè)特別是紡織服裝企業(yè)走出去帶來了福音。
　　到非洲種棉花、在東南亞和南亞建加工基地、鋪設海外物流網絡……隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，紡織服裝業(yè)作為國家傳統(tǒng)產業(yè)，通過整合“一帶一路”沿線資源,正在實現產業(yè)鏈的全球化布局。
　　相關人士表示,借助“一帶一路”戰(zhàn)略,我國紡織服裝業(yè)已進入跨國布局的新階段,海外投資呈現多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進的態(tài)勢。這種跨國資源配置,將有利于中國紡織服裝業(yè)在全球價值鏈的新突破。
　　新營銷模式是“走出去”關鍵
　　2000年正式提出的“走出去”戰(zhàn)略，一直是重要的國家戰(zhàn)略之一，國家支持和鼓勵企業(yè)走出去到海外進行生產投資，增強國家化經營能力，如今的”一帶一路“的新政策更是進一步推動企業(yè)走出去，可光有政策釋放積極信號，紡織服裝業(yè)自身不努力也是不行的，所以尋找新的營銷模式成為“走出去”關鍵。
　　在“一帶一路”經貿合作政策中，國家鼓勵大力發(fā)展國際營銷和跨境電子商務，完善區(qū)域營銷網絡，這顯示未來的紡織服裝業(yè)發(fā)展必須擁抱“互聯網+”，才能擁有強勁的發(fā)展優(yōu)勢，從線下走到線上，走網絡營銷策略，或許能助傳統(tǒng)行業(yè)更好的走出去。
　　企業(yè)如何更好的走出去？不在于國家政策是多么完善，而在于企業(yè)自身發(fā)展理念的轉變，“紡織服裝業(yè)必須自己走出去，積極與政策，與互聯網相結合，轉變自身的營銷模式，方能獲得新的春天。”