張莉：如何加強質量品牌建設

——中國制造2025專家解讀系列三

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-06-23]  [紡織服裝周刊]

　　《中國制造2025》明確提出，要“更多依靠中國品牌”，實現從中國制造向中國創造、從中國速度向中國質量、從中國產品向中國品牌的轉變，從而完成中國制造由大變強的戰略任務。這一提法，對于正在大力推進的質量品牌建設具有重要戰略意義：
　　一是在形勢分析中明確指出“質量水平不高，世界知名品牌匱乏”是中國制造業大而不強的重要表現，也是制造強國必須突破的瓶頸，從而為《中國制造2025》質量品牌建設的戰略目標、任務、路徑措施提供了實證基礎。
　　二是將質量品牌建設作為建設“制造強國”幾大戰略任務之一，從而從國家層面確立了“質量品牌建設”的戰略地位和作用，無疑將極大調動全社會的質量品牌創建熱情，推動以“創新驅動，質量為先”為指導思想的品牌建設在更高層次、更大范圍向縱深發展。
　　三是作為行動綱領，《中國制造2025》從推廣先進質量管理技術、加快提升產品質量、完善質量管理體系、推進品牌建設等方面對質量品牌建設進行了全面、系統的部署，為質量品牌建設指明了方向和工作著力點，為樹立中國品牌的良好形象提供了具體、可靠、操作性強的思路、方法和路徑。
　　在《中國制造2025》20字的指導方針中，“質量為先、創新驅動”放在突出位置，成為推動我國經濟轉型的雙輪驅動戰略。“質量為先”具有深刻內涵，從廣義講，這是與我國經濟轉型，從追求速度規模轉向以質量效益為中心，促進制造業從中低端邁向中高端的目標高度一致的.質量是制造強國的生命線，大力實施“質量為先”戰略對于建成制造強國具有重要現實意義；從特定的含義上講，“質量為先”就是要加強質量品牌建設，特別是突出了品牌建設的內涵，質量是品牌創建的基礎和關鍵。從產品到品牌，必須以“質量為先”實現質的轉變。
　　當前形勢下，貫徹“質量為先”的方針，首先要增強企業質量品牌意識，引導企業堅定不移地走以質取勝的發展道路；二是按照《中國制造2025》的部署，扎實做好構建品牌培育管理體系，打造區域品牌，建立品牌文化，樹立品牌消費理念，開展品牌價值評價，推進品牌國際化進程，加大品牌宣傳推廣等各項工作，使質量品牌建設落到實處。
　　紡織行業品牌建設在制造業中起步很早，早在90年代初就提出了“三名戰略”，也涌現了一批市場競爭力較強的品牌及品牌企業。但總體看，品牌發展還很不平衡，還缺少在國際上叫得響的強勢品牌，企業的品牌建設還存在兩個突出問題：一是品牌意識尚待加強，特別是上游企業普遍認為品牌建設是終端企業的事兒，對創建品牌重視不夠；企業的品牌創建也往往局限在少數部門，各部門之間缺少必要的配合協調，尚沒有形成全員品牌意識。另一方面則是缺少品牌建設方法。
　　按照《中國制造2025》“加強質量品牌建設”的總體要求，中紡聯品牌戰略推進委員會將在繼續鞏固、完善已開展的品牌工作基礎上，繼續推進行業品牌建設：一是深入繼續開展《紡織行業品牌培育管理體系》的宣貫實施，組織企業積極參與品牌培育試點，深入開展專業培訓，提升企業品牌創建能力；二是與中國標準化研究院深入合作，繼續完善2015紡織行業品牌價值評價與發布；三是在不斷完善品牌數據庫的基礎上，組織編寫發布《2015年中國紡織行業品牌發展報告》；四是根據中紡聯部署，做好“十三五”規劃品牌部分研究工作；五是以中國紡織服裝品牌網為依托，開設“品牌故事”專欄，聯合知名媒體加強品牌宣傳推廣；六是配合區域品牌試點地區，共同推動區域品牌建設。