紹興面料制造轉型 品牌效應是關鍵

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-03-15 15:03:13]  [中國紡織報]

　　產自紹興的面料產品，裝上集裝箱遠渡重洋出口到海外，被國外某品牌商貼上自己的品牌后，進口到國內消費市場，其身價立馬由當初每米三四十元的價格，一下飆升到一兩百元，而且求購者接踵而至。紹興面料銷售市場上，這樣的一幕時常在上演。 　　

　　對此，紹興一些面料銷售商大聲疾呼：在品牌價值不斷凸顯的年代里，紹興面料如何打造品牌，提高產品知名度，成了重塑“紹興制造”價格體系的一個重要因素。

　　面料出口再進口，轉一圈身價飆升

　　馬克(音譯)是歐洲一家面料品牌商的代表，最近幾年來，他一直在紹興與歐洲之間來回穿梭：制訂面料質量標準后，向紹興一些面料加工企業下訂單，產品加工完成后裝上集裝箱再遠渡重洋到國外，打上自己的商標后再進口到國內銷售市場。

　　“在不少生產企業經營者眼里，這種操作方式雖然有些繁瑣，也有人說是無聊，但經過如此折騰后的產品，利潤卻相當可觀，這也是公司百試不厭的一個重要因素，”馬克操著一口不大標準的漢語向記者介紹。

　　眼下，與馬克有著類似舉動的外商顯然不是個別。向紹興面料企業下訂單，產品加工完成后出口，貼上品牌標簽后再進口至中國內地市場進行銷售，而此時在國人眼里這類面料儼然變成一種進口貨，市場售價因此少則上升幾倍，多的甚至可以上升到10倍以上。

　　事實上，在當前國內中高檔面料銷售市場上，雖然不少產品貼著國外品牌的標簽，但只要細細觀察，仍能看到不少“紹興制造”的影子。

　　“一番折騰后的紹興面料，老外能夠將它的價位上升到一個新高位，對此，我們這些面料銷售商有時真的無法理解，但國內就有這么多企業愿意采購這種出口轉內銷的產品，”紹興正方紡織企業一負責人如此感嘆。

　　品牌缺失成為企業發展“絆腳石”　

　　在面料加工業的這種背景下，眾多業內人士不得不思考：如何增加紹興面料制造企業的品牌影響力？

　　“不是產品不好，而是缺少響當當的品牌為依托，”11日上午，柯橋區蘭亭鎮一家服裝加工企業的負責人任先生告訴記者，公司每年采購的高檔面料均在100萬米以上，僅有10%左右在紹興當地采購，90%的產品會遠赴江蘇、山東等地采購，原因就是紹興面料的品牌知名度不高，不少服裝品牌商對紹興制造的面料產品不認可。

　　最近幾年來，隨著紹興眾多面料生產商對面料質量的越來越重視，加工出來的面料質量不斷提高，其中不乏高檔面料，但由于缺少影響力品牌的依托，好產品仍然賣不上一個好價錢，這已成為影響紹興面料業良性發展的一個“硬傷”。

　　“你給我說一下，紹興當地叫得響的面料品牌有哪些？”在柯橋輕紡市場采訪時，一名秦姓布商這樣反問記者。“哪怕有，知名度也不會太高，”他同時表示，而提及山東魯泰、江蘇陽光等面料產品，紡織界幾乎無人不知。

　　記者在走訪調查中了解到，眼下，雖然紹興一些面料生產企業也在打自己的品牌，但創牌力度和市場影響力相當微弱。

　　“除了要在當地叫得響，還要走出全省、全國乃至全球，紹興制造的面料產品也要有一些響當當的知名品牌，這樣一來，才能讓紹興面料產生更多的附加值，繼而增加紹興面料的美譽度，”一些業內人士如此表示。紹興面料制造轉型 品牌效應是關鍵