打造設計師平臺 服裝行業也能引入“共享經濟”？

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-03-23 15:03:16]  [每日經濟新聞]

　　當下，時尚化、個性化越來越被消費者推崇，尤其在服裝行業，一些主打原創設計的品牌比傳統品牌更受消費者歡迎。

　　主業為服裝企業提供設計服務的柏堡龍也想從幕后走向臺前，在時尚產業分得更大的蛋糕。3月21日，在深圳時裝周上，柏堡龍首次宣布將投資建設一個“衣全球時尚設計云創平臺”生態圈。

　　柏堡龍董秘江偉榮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這個平臺將解決設計師的痛點，孵化大量原創設計師品牌，柏堡龍將從面向服裝企業轉變為直接面向消費者。

　　實際上，在柏堡龍之前，早已有服裝企業看中了時尚個性消費的潛力。據了解，此前，美特斯邦威已經在杭州、重慶等地區接受消費者的個性化訂單。

　　投資10億打造設計師共享平臺

　　2015年6月上市的柏堡龍是一家專注于服裝設計，同時根據客戶要求對公司設計款式提供配套組織生產服務的專業設計企業。其營業收入來源于服裝設計和組織生產業務，營業利潤主要來源于設計業務。近日披露的柏堡龍年報顯示，2015年公司實現營業收入6億元，較上年同期增長10.32%；實現凈利潤1.2億元，較上年同期增長12.99%。其中，組織生產收入4.7億元，毛利率為13.03%，設計收入1.4億元，毛利率則高達88.41%。

　　在近日舉辦的深圳時裝周上，柏堡龍宣布將投資建設“衣全球時尚設計云創平臺”生態圈。江偉榮告訴《每日經濟新聞》記者，這個平臺主要是解決設計師的痛點，聚合設計師和供應鏈資源。

　　“設計師設計服裝，如果被買手看中，就能夠對有市場銷售價值的設計進行打版，再通過柏堡龍的柔性供應鏈進行生產。”江偉榮說道。

　　江偉榮表示，時尚設計領域存在大量的設計師、買手等創意群體，但他們往往難以和產業鏈上的企業建立緊密合作的關系，而成衣生產企業、面輔料供應商又存在大量閑置生產能力，因此需要一個平臺來整合資源，實現共享經濟。

　　此前，柏堡龍已經公布了定增預案，擬募資9.88億建設全球時尚設計生態圈項目。這個項目除了聚合設計師、時尚買手，還將建設O2O的銷售平臺，以及時尚設計體驗店等。

　　個性化定制是服裝企業新方向

　　在柏堡龍之前，早已有傳統服裝企業在打造類似模式。去年底，美特斯邦威調整定增預案，計劃募資42億元建設“智造”平臺，這個平臺同樣想要聚集生產、面輔料、設計、貨運等各類以生產為中心的上下游企業，同時引入品牌商、設計師品牌和個人消費者，打造一個服裝供應鏈的交易平臺。

　　在聚合設計師和供應鏈資源，孵化品牌上，電商企業是先行者。女裝品牌韓都衣舍通過內部培養或者外部收購，目前已經擁有近30個品牌，覆蓋各個年齡層及價位，一年30000款的上新速度為其帶來了豐厚收益。

　　而為避免過高的庫存壓力，“以銷定產”、“個性定制”也成為服裝企業的轉型方向。據媒體報道，美邦已經在杭州、重慶等地區，接受消費者的個性化訂單，并放到上海的智能化工廠里制作。

　　江偉榮告訴《每日經濟新聞》記者，未來平臺不會推柏堡龍主品牌，而是打造原創設計師品牌，“服裝價格在500到800左右，針對一些喜歡原創個性服飾的小眾人群。”

　　據了解，截至2015年末，柏堡龍擁有的設計師人數達230人，2015年設計款數8000多款。不過，盡管服裝設計是柏堡龍主要的利潤來源，但其設計品類較為局限，主要是T恤及男裝。

　　對此，江偉榮表示，平臺會引入全球設計師，也會接受設計師投稿，肯定不會限制品類。 打造設計師平臺 服裝行業也能引入“共享經濟”？