據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，大年除夕至正月初六，全國重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額達(dá)5390億元，比2012年春節(jié)期間增長14.7%。傳統(tǒng)年貨商品呈現(xiàn)購銷兩旺態(tài)勢(shì)，服裝鞋帽類商品也備受消費(fèi)者青睞。百貨店針對(duì)冬季服飾展開促銷活動(dòng)，同時(shí)款式新穎的春季服飾繽紛亮相，全國重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)服裝、鞋帽銷售額同比分別上漲6.3%和7.5%。
　　春節(jié)市場如此紅火，一方面是因?yàn)楦鞔笊虉觥⒊小Ｙu店紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，千方百計(jì)擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)；另一方面，春節(jié)也給了大家一個(gè)花錢的理由。隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者看到物美價(jià)廉、性價(jià)比高的商品，他們自然會(huì)掏腰包。記者利用假期時(shí)間走訪了各地紡織服裝市場，并在此為讀者朋友再現(xiàn)各地紅火的春節(jié)市場。
　　北京春節(jié)期間促銷忙
　　北京市商務(wù)委員會(huì)15日公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間，北京120家重點(diǎn)商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額36.6億元，同比增長9.2%。
　　該委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)黃金周首日可謂“開門紅”，120家商家銷售額達(dá)10.6億元，同比增長8.2%；假期第二天之后，市民以團(tuán)聚或走親訪友為主，外出購物活動(dòng)相應(yīng)減少，直至14日情人節(jié)再出現(xiàn)購物小高峰，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷售額4.5億元，同比增長8.5%。
　　為了擴(kuò)大市場、提高銷售額，不少品牌服裝從1月份起，就拉開了打折促銷的大幕。以西班牙時(shí)尚品牌ZARA為例，1月份開始，第一階段每件減價(jià)50~100元不等，雖然力度不大，但幾乎做到全場打折,貨品和型號(hào)都比較齊全，這一階段是銷售額上升最為迅猛的階段。第二階段會(huì)進(jìn)行補(bǔ)貨，沒有第一階段貨多，價(jià)格也沒有到達(dá)最低，這個(gè)階段是為了持續(xù)打折的熱度。
　　最后一個(gè)階段是打折力度最大，價(jià)格最低的階段，但款式很少、型號(hào)不全，與此同時(shí)開始上春季新款貨。這個(gè)階段基本是在春節(jié)期間，雖然是新款上市，但借春節(jié)的假日氣氛，銷售額也有所上升。
　　據(jù)商務(wù)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年年底，北京就啟動(dòng)“2013北京城里過大年”活動(dòng)。從2013年1月中旬開始，北京各類商場開始打折促銷迎新春，精品年貨展、購物嘉年華等活動(dòng)輪番上場。一些百貨商場還舉辦室內(nèi)廟會(huì)、年貨一條街等，不但推出打折、特價(jià)、抽獎(jiǎng)、滿額贈(zèng)等促銷舉措，更引入微博派發(fā)紅包等網(wǎng)絡(luò)營銷手段拉動(dòng)銷售。
　　直至2月9日，持續(xù)將近一個(gè)月的打折促銷熱還未退去之時(shí)，又迎來了春節(jié)假期購物的另一熱潮，與前段時(shí)間相比，春節(jié)期間的商品多數(shù)以新款為主。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京百貨商店累計(jì)銷售增長超過11%。
　　河北服裝消費(fèi)市場日趨細(xì)分
　　蛇年新春，河北省石家莊市百貨業(yè)迎來開門紅。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)顯示，在剛剛過去的春節(jié)黃金周里，北人集團(tuán)、銀座東購、家樂福保龍倉、建華商場等9家大型商業(yè)零售企業(yè)以及6家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入共計(jì)5.686億元，同比增長了19.1%。
　　據(jù)了解，在北國商城、勒泰中心、萬達(dá)廣場等各大百貨賣場，服裝成為消費(fèi)熱點(diǎn)。北國商城正月初一銷售同比增長40%，兒童用品、中老年服裝、配飾等銷售較好；建華百貨節(jié)日期間銷售同比增長16%左右，冬靴、棉服、羊絨衫等帶動(dòng)服裝類產(chǎn)品熱銷。
　　在大眾化消費(fèi)普遍增長的帶動(dòng)下，服裝的個(gè)性化消費(fèi)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶，服飾時(shí)尚也搭著這趟順風(fēng)車席卷了全球。
　　記者在北人集團(tuán)旗下的先天下購物廣場看到，LV、GUCCI、FERROGAMO等國際一線大牌已經(jīng)放下身段，Edhardy、CK、PINK、REPLAY、PAULFRANK等非主流服裝品牌也站穩(wěn)了腳跟。消費(fèi)者需求的變化推動(dòng)了品牌風(fēng)格的不斷細(xì)分，這座省會(huì)城市的服裝消費(fèi)日益趨向個(gè)性化。來自美國的Edhardy品牌的服裝多以出自大師手筆的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔等紋身圖案制作出一系列休閑服裝，營造出絢麗而頹靡的感覺，頗受潮流人士擁戴。專柜銷售人員告訴記者，這個(gè)品牌的T恤價(jià)格是普通品牌的10~20倍，風(fēng)格十分獨(dú)特，因而具有相對(duì)固定的消費(fèi)群體。春節(jié)期間，銷售量較大的單品是T恤、帽子和帽衫套裝。
　　隨著人民生活水平的提高，皮草等高端服裝消費(fèi)也日漸走高。據(jù)北國商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于今年冬天氣溫低于往年，皮草服裝的銷量增長明顯，消費(fèi)者大多選擇價(jià)位在萬元左右的短款貂皮大衣。
　　代理麥考琳和CacheCache的邢女士告訴記者，去年市場需求不高，她經(jīng)營的五家店鋪關(guān)閉了三家。這兩個(gè)品牌的服裝風(fēng)格較為休閑，性價(jià)比較高，受到學(xué)生和年輕職場人士的青睞。從春節(jié)期間的銷售情況來看，今年有可能繼續(xù)擴(kuò)張。
　　北國商城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從春節(jié)期間的服裝銷售情況來看，中低檔大眾品牌仍然是帶動(dòng)銷量的主力軍。前幾年，當(dāng)?shù)貙?duì)流行風(fēng)潮的接受度與距離僅200多公里的北京相比要晚一年之久，而現(xiàn)在差距已經(jīng)不那么明顯。就近年來當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的提高和多元化趨向來看，時(shí)尚潮流將以越來越快的速度影響著這座內(nèi)陸城市。
　　山東實(shí)體店里買實(shí)惠
　　濟(jì)南商場推出春節(jié)促銷活動(dòng)，迎來市民淘貨潮。春節(jié)長假期間，不少市民發(fā)現(xiàn)，今年串門拜年的人少了，各大商場卻火了起來。不去走親訪友拜年，市民都去哪兒了呢？
　　記者發(fā)現(xiàn)，從除夕開始，無論是位于經(jīng)四路的萬達(dá)廣場，還是泉城廣場附近的銀座地下購物廣場，這些大型購物商場一直人流如織、人氣旺盛。
　　據(jù)了解，每年春節(jié)都是各大商場的促銷季。各大商場拿出各類優(yōu)惠活動(dòng)，引來大批顧客淘貨，而服裝類占了各大商場促銷的主要份額。
　　“我媽媽喜歡在這里買衣服，也許里面衣服的樣式我媽媽比較喜歡吧，我也在商場搞活動(dòng)的時(shí)候買過兩件毛衣，一件大約300~400元，已經(jīng)穿了兩年了，質(zhì)量不錯(cuò)。現(xiàn)在正在搞活動(dòng)，大部分是買500元返300元購物卷，現(xiàn)在來買衣服非常實(shí)惠。”特地來銀座購物廣場淘年貨的李女士高興地說道。
　　“以前都是在網(wǎng)上買衣服,價(jià)格便宜而且省事。春節(jié)快遞不給力,網(wǎng)購基本上就停了,再加上過年反正也有時(shí)間,干脆就出來逛逛。聽說這會(huì)兒很多商場都有打折活動(dòng),遇上合適的就出手了。”消費(fèi)者陳女士說道,前幾天她就在泉城路一百貨商場買了一雙雪地靴,原價(jià)1200多元,折后只花了400多元,跟網(wǎng)上的價(jià)格也差不多。
　　黑龍江皮草市場紅紅火火
　　2月初的黑龍江仍然銀裝素裹，春節(jié)前再次下起了小雪，卻絲毫沒有影響人們逛街購物的熱情。張燈結(jié)彩、熱鬧喧囂，各大商場門前店內(nèi)，大家滿心歡喜地為自己和假日經(jīng)濟(jì)搏了個(gè)紅紅火火的滿堂彩。
　　工作三年，每年回家探親都會(huì)格外關(guān)注東北最有特色的皮草。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國皮草行業(yè)市場規(guī)模年增長率預(yù)計(jì)維持在14%以上，保守估計(jì)，2013年，中國皮草行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到168億元人民幣，到2016年，中國皮草行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到256億元人民幣。在具有消費(fèi)皮草傳統(tǒng)的黑龍江，各色皮草仍然盛行。
　　今年的春節(jié)在立春之后，商場里五顏六色的春裝新意盎然，室外零下20攝氏度的寒冷絲毫沒有影響人們購買春裝的熱情。商場里人頭攢動(dòng)，要想找個(gè)沒人的空隙拍張照片也非易事呀！
　　廣東外來游客助推消費(fèi)熱潮
　　在深圳，逛街購物往往是一些女士在節(jié)日期間的首選。在一家超市工作的趙女士介紹，她因?yàn)楣ぷ鳌⑸睢W(xué)習(xí)等緣故平常難有時(shí)間休閑娛樂，剛好利用休假時(shí)光快快樂樂地逛街購物。
　　據(jù)了解，有這樣想法的大有人在。一些職業(yè)女性和家庭婦女平常都是沒有充足的時(shí)間逛街購物，春節(jié)的休假正好可以彌補(bǔ)。一位平常只在家圍著老公、孩子干家務(wù)的阿姨說，“往常在家里就是圍著灶臺(tái)、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)，根本沒有自己的時(shí)間。現(xiàn)在他們都休假了，我也要放松放松，買幾件稱心的衣服好好地打扮打扮自己。”另外，給愛人、孩子、老人添置新衣，也是春節(jié)女士們不可缺少的“工作”之一。
　　除了本地人消費(fèi)以外，外地游客也是深圳春節(jié)消費(fèi)的一大主力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間深圳共迎來國內(nèi)游客384.69萬人次，同比增長16.48％；國內(nèi)游客旅游收入48.04億元，同比增長21.92％。入境游客132萬人次，增長4.8%。
　　記者在東門商業(yè)街注意到，許多來深圳走親訪友的外地客人，都趁著快回家之前的假期，走進(jìn)各大商場消費(fèi)。在商場里，在步行街上，在大大小小的店鋪前，隨處都可以看到老老少少一大家人一起逛街購物。
　　“深圳商場的購物場地實(shí)在太大，如果不是拖著個(gè)拉桿箱來買東西，東西真會(huì)拿不動(dòng)的。這是女朋友想出來的好辦法。”一對(duì)來自安徽的年輕情侶也有自己的“創(chuàng)意”，其實(shí)，這種做法并不少見，不少來深圳過年的游客都想買一些衣服或禮物回家，也會(huì)在上商場時(shí)帶上自己的拉桿箱，把買的東西放進(jìn)去，也就不用擔(dān)心兩只手受累了。
　　在一家兒童服裝專賣店里，一對(duì)來自山東的老夫婦正高高興興地把交過錢的單據(jù)交給店員，拿起剛買的一套藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服就往外走。那位老伯告訴記者，今年是第一次來深圳小兒子家過年，眼看年快過完了，所以想著臨走前，給家里的大孫子買一套新衣服，本來以為深圳的東西很貴，但是進(jìn)商場一看，到處都在打折，小孩子的衣服還特別好看，打完折也便宜，買完小孩子衣服，他們還準(zhǔn)備去看看給家里大兒子也買一身衣服，好回家讓大伙都樂一樂。
　　據(jù)相關(guān)人士介紹，近年來，深圳往來珠三角及全國各地的交通日益便利，使得深圳與周邊城市或更多內(nèi)地城市交往更加密切，人們到深圳旅游觀光更加方便了。
　　同時(shí)，深圳商業(yè)市場從大商場內(nèi)世界頂級(jí)名牌到街邊的廉價(jià)商品、休閑娛樂，無所不有，已形成高、中、低檔的商業(yè)格局，價(jià)格更便宜、品牌更齊全，更成為人們?cè)谏钕M(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
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