端小平：既要打造品牌還要引導消費

中國纖維流行趨勢發布活動正在影響著化纖行業乃至紡織工業的進程。2014/2015中國纖維流行趨勢發布受到了業界的關注和期許，活動在提升服務品質的同時，吸引了知名服裝設計師加盟。中國化學纖維工業協會會長端小平表示今年的活動將會更加豐富和精彩。

記者：請您解讀一下今年的活動主題——“和諧與品質”？

端小平：本屆活動在延續上屆主題概念的基礎上，特別提出了對“品質”的關注，主要體現在兩個方面：一是生活品質，生活品質表現人們日常生活的品位和質量，包括文化生活品質、社會生活品質、環境生活品質、經濟生活品質、政治生活品質。二是產品品質，消費者的高品質生活對產品品質提出了更高的要求。產品品質包括產品外觀、特點、功能、可信賴度、耐用度及服務度等。

記者：今年與去年相比，是否會有同樣的纖維入選？如何判斷纖維的流行趨勢和潮流？

端小平：纖維流行趨勢延續周期較長，這一點與服裝、面料、紗線和色彩流行趨勢不同，這取決于其內在流行元素的認同度。纖維流行的元素，主要是其技術性、差別化、功能性、時代特征（綠色、環保、低碳、節能）。從這一點可以看出，雖然入選纖維的名稱可能沒有改變，但是通過不斷的科技創新，其生產過程、性能指標等方面會發生很大的變化。

纖維流行趨勢不僅要打造暢銷產品和知名品牌，而且還要推廣創新技術和消費理念。

記者：上下游合作變得更為重要，上游纖維企業主導的活動如何更好地服務于下游企業？

端小平：建立上下游更緊密的合作關系首先要讓產業鏈終端認識到上游的發展與進步。纖維流行趨勢發布及展示活動為宣傳上游的發展成果搭建了舞臺,也可以讓更多的國內下游廠家享受到豐富、實惠的原料信息，幫助下游企業更準確地把握國際和國內面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。這就為下游企業在生產、設計、采購等環節提供俯尤嫻牟慰己途霾叩囊讕蕁? 活動的最終目的是推動我國化纖品牌的建設，而品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠化纖企業自身無法將原料直觀地呈現在消費者面前，因此，需要借力終端生產商建立聯合品牌。

記者：今年的活動有哪些亮點？

端小平：2014/2015中國纖維流行趨勢發布活動與2014中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會同時同地舉辦，實現了纖維與面料零距離對接。我們將繼續全力打造中國纖維館。“纖動世界 美麗中國”主題展覽真正實現纖維與面料企業的無縫對接。而且，活動移師上海，贏得了江浙滬眾多國內紡織企業的積極響應?；顒咏徤a集聚地也為企業擴大品牌影響力，進一步為展現企業綜合實力提供便利。

“纖動世界 美麗中國”還將開展以“纖維流行趨勢”、“化纖再生與循環經濟體驗館”、“逸綿——后時代的生活”，“多彩生活 時尚錦綸”、“生物基新材料纖維展”、“ 盛虹·中國纖維（逸綿）創意時尚匯”活動。現場還將舉辦由知名設計師運用流行纖維設計服裝的現場秀活動。

值得一提的是，系列活動中的盛虹·中國纖維（逸綿）創意時尚匯活動邀請到了服裝界最高獎——“金頂獎”獲得者武學凱的加盟，更好地把創意和設計融入到科技中，令創意與品牌、科技與時尚碰撞出更加絢爛的火花?？萍嫉牧α俊⑵放频牧α俊鞑サ牧α亢兔诵?，必將引發下游企業與整個社會的關注。 

楊世濱：上下游合作推動纖維創新

中國纖維流行趨勢的發布不僅影響化纖行業，還將為紡織產業鏈的下游行業帶來新機遇。作為重要的下游用戶，針織行業也將受到纖維流行趨勢的影響。為了了解纖維流行趨勢在針織行業的認知程度和流行纖維推廣情況，記者采訪了中國針織工業協會會長楊世濱。

記者：“2014/2015中國纖維流行趨勢”將在2014年3月發布，這項活動對針織行業會產生哪些影響？

楊世濱：纖維是紡織產業鏈市場創新的源頭，在紡織行業創新實踐的過程中，纖維的革命和變化為下游產品的創新提供了更多的可能，所以中國針織工業協會也積極參與到纖維流行趨勢發布活動之中。

記者：纖維流行趨勢發布活動意味著纖維品牌建設工作的推進，您對纖維品牌建設有什么看法和建議？

楊世濱：對針織企業來說，纖維的品牌不僅代表纖維擁有更好的品質和穩定性，也表明化纖企業的后續服務能力會在品牌建設工作中有所體現，所以針織行業對纖維的品牌建設工作非常重視。

目前一些國產纖維新產品還沒有真正形成品牌，上游纖維也沒有特殊的“吊牌”。而“吊牌”的使用一方面對纖維產品有宣傳作用，另一方面還對最終產品的銷售有促進作用，所以后道加工企業很愿意使用這些有“吊牌”的纖維產品。由此可見，纖維的品牌建設工作能使上下游企業共同受益，針織企業自然也很愿意參與到其中。

記者：針織行業對纖維流行趨勢發布活動有哪些期待？希望化纖企業推出哪些纖維新產品？

楊世濱：目前，針織行業在短纖維方面比較關注功能性纖維，在長絲方面比較關注超細、特種用途的纖維。作為一種加工工藝，針織產品在紡織品的三大領域中都有廣泛應用。所以針織行業對纖維流行趨勢的關注也是多方面的，不僅僅局限于功能性、差異化衣著用纖維方面。

記者：站在下游角度來看，您對化纖行業繼續推動纖維流行趨勢發布有什么建議？

楊世濱：我希望活動能進一步加強產業鏈上下游的合作。纖維是創新的源頭，是紡織產業鏈中的一環。好的纖維產品需要用戶的使用，而且要在使用中發揮出它們的特點。我認為纖維流行趨勢發布活動只有進行持續的推進才能有效果，這也需要大家不斷提高認識、不斷加入到活動中來。 

李陵申：高性能纖維引領行業新發展

中國纖維流行趨勢發布活動引起了行業內的廣泛關注，也使纖維流行趨勢的概念逐漸深入人心。目前，中國化纖正在打造科技新高地，這也為產業用領域帶來了新的發展機遇，為此記者采訪了產業用紡織品行業協會會長李陵申。

記者：中國纖維流行趨勢即將第三次發布，您認為這將對產業用紡織品領域產生怎樣的影響？

李陵申：這次流行趨勢發布與前兩次相比有了更多的高性能纖維，這些纖維對于推動我們國家產業用紡織品的應用具有重大意義。

記者：纖維創新帶來的成果，在產業用領域得到了怎樣的體現？其對傳統纖維產生怎樣的影響？

李陵申：這幾年我國高新技術纖維快速發展，使得產業用紡織品價格有了較大幅度的下降。

新纖維和傳統纖維相比，功能性更強。產業用紡織品對功能要求非常高，換言之原來的傳統纖維不足以滿足現有工程的需要。另外，為了更好地實現產品的功能性，把制品的功能向纖維領域作了延展，而不是只作單一的制品防護處理，這樣從纖維到面料再到制品每個領域都能滿足產業用紡織品的特殊需求，那么效果也就更加明顯。

記者：前兩次發布的流行纖維在產業用下游企業是否得到應用？新纖維是否體現出了市場優勢？

李陵申：前兩次發布的流行纖維已經得到了應用，即替代效果明顯，應用范圍廣泛。國產的高新纖維與國外相比，價格優勢明顯，因此市場優勢得以顯現。

記者：您認為我國的創新纖維怎樣才能在產業用領域得到更好的推廣和被下游企業所應用？

李陵申：產業用與其他領域不同，其下游不是個體而是產業，所以新纖維的研發必須緊緊圍繞下游產業的需求來做?？偠灾w維創新要完全基于下游應用領域的要求，進行聯盟式的開發和創新。

記者：您認為應如何共同推廣“流行纖維”？

李陵申：我認為流行不是一個簡單的時尚概念，作為技術紡織品，其流行取決于技術領先性，技術控制力。而要把這種流行延展下去，第一，原有纖維功能要不斷提升，同時還要有新的纖維不斷問世。第二，需要全產業鏈的推動，由上游向下游不斷地宣傳和推廣，這是一個認知度被啟蒙、執行力被強化的過程。第三，還需要國家產業政策的支持，支持更多國產高性能纖維的產業化應用。在這些綜合因素的作用之下，流行纖維才能為我們行業的發展帶來更多機遇 

楊兆華：纖維推廣要從終端入手

中國纖維流行趨勢即將第三次發布，纖維流行趨勢的發布對于下游行業有哪些影響？下游行業如何理解纖維流行趨勢以及如何才能更好打造纖維品牌？記者就有關問題采訪了中國家紡協會會長楊兆華。

記者：中國纖維流行趨勢發布活動已經成功舉辦了兩屆，前兩屆推出的流行纖維在家紡行業是否已經有所應用？

楊兆華：前兩屆活動推出的部分纖維已經在家紡行業開始應用。這種應用主要表現在兩個方面：一方面是仿棉產品的應用，不少企業用超細纖維代替棉花纖維，并對織物進行磨毛處理，取得了一定的替代棉花產品的效果；另一方面是功能性纖維的應用。我認為，今后家紡產品的發展趨勢將不再僅僅局限于產品的款式和花型，而是更強調產品的功能性和舒適性。

記者：您覺得纖維流行趨勢發布效果怎樣？

楊兆華：眾所周知，流行趨勢最早是從服裝行業開始的，如今加上中國化纖協會發布的纖維流行趨勢，整個紡織產業鏈所有的流行趨勢已經發布全了。

2013年，中國化纖協會開始通過展覽會推出纖維流行趨勢，效果非常好。與家紡、面料等行業相比，中國化學纖維流行趨勢推廣時間要短得多。行業流行趨勢的發布需要一個過程，雖然現在還沒有達到新纖維一經推出便立刻能實現下游應用的目標，但畢竟只有兩年時間，這個效果已經很令人滿意了。

記者：纖維流行趨勢和服裝、家紡等流行趨勢有什么不同？

楊兆華：流行趨勢越到終端越講究時尚性，它的時間性也越強。比如，服裝一年發布兩季或四季，家紡也是一年兩季。而化學纖維流行趨勢的發布，在時間性方面可能趕不上終端產品的發布頻率。我認為，化學纖維流行趨勢應該包含兩個層次的意義，一是它具有時尚的概念，因為離開時尚講趨勢是不現實的；二是化學纖維最主要的特征就是技術含量。

記者：您對纖維品牌建設有什么看法和建議？

楊兆華：我認為品牌離不開文化、離不開產品的研發，離不開渠道。所以要想做好品牌，只有好的產品還不夠，過去幾十年的生產經驗已經證明了這一點。

無論是終端產品還是化學纖維，要想建立品牌就不僅要和文化、新產品、新工藝聯系在一起，而且還要和渠道聯系在一起。纖維的品牌推廣應該是上下游產業合作去向終端產品的消費者推廣，只做行業內的推廣往往會事倍功半。品牌推廣不能只局限在行業內，而應該先去引導消費者，等消費者有需求了，產品銷路就不會發愁了。 

葉戩春：化纖創品牌棉紡業受益多

中國纖維流行趨勢發布活動不僅提升了纖維新產品的影響力，同時也使紡織行業的下游產業特別是棉紡織行業受益頗多。中國棉紡織行業協會副會長葉戩春表示，棉紡行業作為化纖行業的下游，對于中國纖維流行趨勢的發布是十分支持的，纖維流行趨勢發布對緩解棉花緊張發揮了重要作用，同時在棉紡企業調整產品結構，加快轉型升級方面起到了積極促進作用。

當前，棉花問題給紡織業帶來了比較大的影響。新纖維的開發，特別是常規纖維的優質化，從很大程度上彌補了棉花的不足，而且隨著纖維流行趨勢發布，很多企業在棉花替代纖維應用上作了大量的探索。葉戩春表示，國家棉花統一收儲、拋儲，政府統一把控調節棉價，棉紡織企業沒有能力改變棉價，造成了棉紡織企業用棉量越來越少，大多數企業開始調整產品結構，加大化纖用量。

棉紡織行業協會在浙江、江蘇、山東、河南、湖北等地的多次考察中發現，現在做化纖紗線的企業基本上比做純棉紗線的企業日子好過，特別是使用新型纖維、差別化纖維等生產多組分多結構紗線的企業，市場競爭力明顯比其他企業強。

葉戩春表示，目前，棉紡織行業受原料市場的影響，企業為了生存，肯定會極力向下游推廣新產品，但作為中間環節，產品的推廣只靠一個行業是不夠的。如果上下游產業能形成產業聯盟一起開發推廣，會更快在行業內形成影響。

中國化學纖維工業協會舉辦的纖維流行趨勢發布，讓化纖行業及下游產業都嘗到了甜頭，棉紡行業不禁也躍躍欲試。葉戩春表示，此次中國國際面料及輔料（春夏）博覽會上，中國棉紡織行業協會將聯合中國化學纖維工業協會舉辦棉紡企業的產品宣傳活動，目的是利用展會，展現棉紡織產品的研發趨勢。