東突西奪 艱難破局

　　2014上半年看似平淡，但事實上伴隨著紡織行業發展減速，家紡企業、產業集群、產業園區都鉚足了勁兒進行轉型升級，以期獲得更快更好的發展。本網對上半年家紡行業的事件進行了梳理，總結下來，發現平靜的背后，家紡行業正為下半年的搏擊做著準備。
　　關鍵詞：行業
　　事件回放
　　2月24日~27日，中國紡織工業聯合會及相關分會負責人前往江蘇南通通州區、海門疊石橋、常熟、無錫等產業集群地和專業市場，調研家紡、服裝行業電子商務應用情況。
　　3月20日，由中國家用紡織品行業協會、福建省陶瓷工業協會主辦，福建省德化縣人民政府協辦的“2014年家紡與陶瓷對接會”在福建德化縣召開。
　　6月16日，中國家用紡織品行業協會2014床品專業委員會年會在上海召開，來自全國各地140余家優秀床品企業參會。
　　點評
　　上半年，家紡行業運行總體平穩，從相關統計數據來看，預計今年全年家紡行業將繼續保持穩定增長。而作為連接企業和市場的紐帶，中國家紡協會在行業的發展中具有重要的引導與扶持作用。
　　從家紡產業集群地和專業市場電子商務調研情況來看，行業“觸電”可謂必然之選，尤其是家紡產品，因其更具標準化特性，較適宜發展電子商務，且在眾多第三方電商平臺銷售增速明顯，但目前企業在電商運營中依然面臨如人才、物流等諸多難題。
　　而在隨后舉辦的2014床品專委會年會上，“電商網銷新模式”也成為了企業熱議的話題。會上，中國家紡協會會長楊兆華樂觀地指出，家紡行業的創新“紅利”尚未完全到來，床品毛巾的消費理念尚未根本轉變，家紡市場潛力尚未完全釋放，未來家紡市場依然有提質增效的巨大空間。
　　在跨界合作上，家紡行業并不陌生，此次與陶瓷行業的對接合作可謂互利共贏。家紡企業擁有成熟的經營渠道，有條件與陶瓷產業建立起匹配的合作模式，從專賣店、商場專柜的陳列擺件到家居環境的整體解決方案，再到禮盒內產品的相互搭配以及產品的促銷回饋等，都可以開啟跨界合作的新典范。對于產業鏈跨界合作來說，最重要的是增量消費市場的開拓，家紡與陶瓷行業跨界合作既有利于提升家紡行業的平效困境，也有利于陶瓷產品的市場推廣。
　　關鍵詞：展會
　　事件回放
　　1月8~11日，2014法蘭克福國際家用及室內紡織品展覽會在法蘭克福展覽中心舉行，共有來自133個國家的2718名參展商和67000名專業參展觀眾參加。
　　1月24日~28日，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會在法國巴黎北郊維勒蓬特展覽園舉行，本屆展會面積達13萬平方米。
　　2月22~24日，由中國紡織品商業協會主辦、中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會承辦的“2014·中國夏令家居用品博覽會”在上海光大會展中心舉行。
　　4月8~10日，以“遇見”為主題的第96屆中國針棉織品交易會，在上海新國際博覽中心開幕。
　　點評
　　綜觀上半年舉辦的大大小小若干個展會，不難發現，盡管行業形勢帶給了家紡企業一定的危機感，但是從參展情況來看，這些家紡企業仍然對未來發展充滿信心。
　　今年年初，法蘭克福家紡展和巴黎家居展兩大國際展會，開啟了一個全新的家紡貿易年。近幾年，法蘭克福家紡展的參展商數量逐年增加，這是行業回暖的積極信號，許多世界知名的家紡、家居企業也對這一現象表示認同。此外，高度國際化是今年法蘭克福家紡展的一大特點。據統計，超過66%的參展觀眾和88%的參展商來自德國以外的國家，其中阿根廷、韓國、東歐、南美洲等國家和地區的參展人數增長最快。
　　而作為歐洲知名的專業家居裝飾博覽會，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會并不像法蘭克福家紡展那樣關注貿易交流，而是更注重展現出國際裝飾界的最新動態及未來流行趨勢。博覽會為前來參觀的觀眾展示了高端家居產品的風采，向人們展示了家居與家具文化的魅力。
　　與法蘭克福家紡展和巴黎家居展的“國際范兒”、“新時尚”相比，今年上半年在國內舉辦的幾場行業盛會更顯得“實在”和“接地氣”。如今年2月，在上海首次舉辦的“中國夏令家居用品博覽會”就是根據行業和企業實際需求打造的全國性的、引領全國夏涼產業發展方向的專業展會，首次綻放就獲得了業內的頗多關注和肯定，為夏涼家紡產業的發展搭建了全新的平臺。而隨后舉辦的中針會，則為國內家紡企業拓展內銷市場、開啟外貿交流提供了機會。
　　正如本屆中針會的主題一樣，“多一次相遇，多一次機會”。對于家紡企業來說，每一次參展都是一次全新的旅程和體驗。作為商貿交流的重要平臺，展會已成為行業整體運行情況的縮影，企業通過參展，能夠更直觀的發現自身與其他企業之間的差距，繼而主動創新，縮小差距，這或許就是展會給中國家紡企業帶來的最重要的推動作用。
　　關鍵詞：地方
　　事件回放
　　1月11日，浙江泉州蠶絲被電子商務平臺成立。
　　2月25日，江蘇南通家紡設計行業協會成立。
　　點評
　　今年，為了進一步提升區域家紡產業的競爭力，各地方家紡產業集群紛紛發力，分別從電子商務、創意產業等方面增強企業實力，抱團發展，實現產業集群的轉型升級。
　　近年來，電子商務使家紡產品的終端銷售方式實現了跨越式發展，但同時網絡銷售所存在的弊端也擾亂了正常的市場銷售準則，制假售假、以次充好等現象在網絡銷售中頻現。今年年初，浙江泉州蠶絲被電子商務平臺的成立，為當地蠶絲被制品的銷售提供了保證。該平臺是一個由政府推動、企業主導、帶動品牌發展的電子商務平臺，其最終目的是為了給消費者提供一個放心購買蠶絲被的渠道。
　　如今，在家紡創意產業不斷發展的同時，版權侵權問題也變得十分嚴峻。此次，南通家紡設計行業協會的成立，既有助于規范當地家紡設計行業的秩序，同時也能夠助推南通家紡花樣設計產業繁榮發展，使南通成為世界家紡花樣設計的風向標。
　　關鍵詞：商業
　　事件回放
　　3月下旬，河北保定承接首都部分行政職能的定位，在《河北省新型城鎮化規劃》中得到確認。“政治副中心”的確定，讓保定一下從普通城市成為關注焦點，而作為保定市高陽縣，將成為率先受益的家紡基地。
　　5月16日，由余杭家紡產業協會、上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的“尋找中國好面料”——2014中國軟體家具行業上下游企業配對活動，在浙江杭州余杭品牌布藝城舉行。
　　點評
　　作為棉紡大市，保定本身擁有良好的產棉根基，加上政策支持以及未來配套措施的完善，家紡產業將成為首個受益的產業。而借著國家政策的“東風”，保定市高陽縣大打“紡織牌”，積極調整發展戰略，努力構筑大紡織產業集群。
　　然而，與高陽縣的“借勢”不同，余杭家紡則采取“主動出擊”的方式，來提升當地家紡產業的競爭力。與家具行業對接，對余杭家紡產業發展具有重要的推動作用，既能促進余杭面料供應企業與沙發生產企業的上下游產業合作，又能幫助家具生產企業在高端與成本之間找到一個平衡點，促使中國的布藝沙發提升到一個新的高度。這種跨界合作方式，可以成為其他家紡產業集群效仿的樣本。
　　關鍵詞：設計
　　事件回放
　　5月，由江蘇省南通市人民政府與中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司聯合舉辦的“張謇杯·2014年中國國際家用紡織產品設計大賽”正式開賽，本屆大賽的主題是“美·緣”。
　　6月，由中國家用紡織品行業協會流行趨勢研究與推廣工作室、康斯坦丁時尚設計策劃集團合作推出的“2015/2016中國家用紡織品流行趨勢”，已完成趨勢概念的研究，并將于8月27日在上海“中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會”上舉辦發布展。此次趨勢從消費者的生活方式和情感需求出發，推出了“奇幻重生”、“回歸自我”、“概念自然”、“科技詩篇”四大主題。
　　點評
　　設計研發一直被視為家紡企業提升品牌競爭力的重要方式。從每年中國國際家用紡織產品設計大賽的舉辦到家紡流行趨勢的研究和推廣，中國家紡協會一直不遺余力的倡導企業注重創新設計，研發出更符合市場需求的家紡產品。
　　對于中國家紡設計師來說，掌握全面的設計理論和設計方式是成為優秀設計師的基礎，但并非全部；靈活運用理論知識，并結合市場需求進行創新設計，才是未來中國家紡設計師需要達到的標準。
　　關鍵詞：用工荒
　　事件回放
　　春節過后，為了吸引工人，一些家紡企業招工人員手舉各具特色的“招工牌”，在人才市場上穿梭來往，成為醒目的招工“舉牌黨”。
　　2月20日，浙江省杭州市余杭區崇賢鎮舉辦了2014年春季人力資源招聘會，現場共有47家企業設臺招工，共吸引近千人前來參。
　　點評
　　事實上，家紡企業招工難所反映出的是家紡企業在轉型升級過程中技能人才的短缺。因此，企業應該通過培育、提升工人職業技能來緩解用工難題。如對某些專業性要求較高的崗位，采取企業內部鍛煉、培養人才的方式，以達到困難崗位先補、普通崗位后添的效果。再者，我國各省市人力資源分布并不均勻，企業可以緊密聯系政府機構，爭取在黨政機關人力資源宏觀調控的幫助下，使勞動力充足有剩余的地區與工作崗位需求量較大、勞動力相對缺乏的地區進行資源優勢互補，實現招工和求職的雙向互補，使之成為一條解決當下用工荒的良策。
　　其實，對于家紡行業來說，“用工荒”是在警醒中國家紡產業轉型升級勢在必行。政府也應積極推動、引導企業轉型升級，使行業向產業鏈高端發展，注重研發科技產品，打造品牌產品。同時，加大“機器換人”，不斷引進行業智能先進設備，緩解企業用工問題。
　　關鍵詞：毛巾消費
　　事件回放
　　5月，2014毛巾產業座談會在山東淄博舉行。
　　6月，中國家紡協會毛巾使用調研結果在京公布。結果顯示，超六成的消費者不知道正確的毛巾使用方法。
　　點評
　　今年年初，中國家紡協會就表示已將引導消費作為工作重點，并圍繞這一重點開展了一系列工作。如組織實驗室和專家對毛巾的使用進行了健康周期檢測，得出權威科學的結論。
　　而在近日公布的毛巾使用調研結果中顯示，中國毛巾消費使用情況存在嚴重誤區，65%的消費者不知道使用毛巾還要有正確的方法，35%的消費者有時候會感到臉部有輕微瘙癢但不知道是否為毛巾的原因，僅有極少數的消費者毛巾使用習慣是合理、正確的，能夠健康的“使用毛巾”。
　　中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，近年來，食品安全問題受到消費者的重視，而日用品的安全卻無人問津。隨著經濟收入的提高，人們的生活方式也隨之轉變，而與人息息相關的日常用品安全、清潔護理安全卻被忽視。
　　目前，中國毛巾人均使用量僅為300克，遠遠低于日本的2300克、歐美的1800克~2200克。中國自古即有“不破不換”的節儉觀念，在很多人家里，一條毛巾都是“身兼數職”——洗臉、擦手、洗澡、洗頭，甚至清洗私處。國人“一巾多用”的使用方式，將來自手上、臉上、頭發以及毛巾自帶的細菌帶到全身，如果病菌進入口鼻腔、眼睛等敏感部位，可能會引起不適，尤其是孩子和過敏體質的人，更容易中招。
　　而此次毛巾使用調查結果的公布，既有助于幫助人們樹立正確的毛巾消費方式和使用方法，同時也能促進國內毛巾產業的繁榮發展，擴大毛巾市場的銷量。