佛山新光針織：成功由外轉內 新品帶動增長

[編輯:Qsj]  [發布時間:2016-06-17 09:06:40]  [紡織服裝周刊]

　　在行業企業受人工、原材料價格、環保要求等因素影響，業績增長乏力的大背景下，佛山市新光針織有限公司今年第一季度銷售額同比增長約20%，并保持穩定增長勢頭，實現了逆勢飄紅的好業績。新光針織董事長盧明鏗認為，取得好業績的原因有二：一是及時調整方向，成功開發國內市場；二是注重研發，新品帶動效應明顯。
　　“外轉內”成效明顯
　　佛山新光針織有限公司是一家集織造、染整、印花、繡花和制衣于一體化的大型針織服裝生產及銷售企業，擁有從瑞士、德國、日本、西班牙、奧地利、中國香港等國家和地區引進先進的織造、染色、后整理、印花、繡花、縫紉等設備，公司遵循“保護環境，綠色生產”的環保理念，主要產品有單面布、雙面布、羅紋布、衛衣布、毛巾布、珠地布、提花布等系列的各種原料、結構的針織布及兒童和成人系列時裝，出口產品主要銷往歐洲、日本、美國、加拿大、中國香港等國家和地區，并且為PUMA、RUSSELL、REEBOK、DUNLOP、REDWOOD、STUSSY、OBEY等多個國際知名品牌加工制造服裝產品。
　　2015年，新光針織調整經營戰略，大力開發國內市場，成功實現由以外貿為主向內外兼顧的轉型。不但國內市場訂單紛至沓來，出口訂單也實現了增長。
　　“今年的銷售情況比去年好，客戶明顯增多。”盧明鏗說，在國際國內經濟形勢下滑的大環境下，新光針織生產經營平穩，與國內一些大品牌建立了合作關系。時移世易，在如今市場需求整體低迷的大背景下，要保持前幾年兩位數的穩定增長可不是一件容易事。國家統計局發布的信息顯示，今年一季度，全國規模以上紡織企業累計實現主營業務收入15524.1億元，同比增長5.1%，高于全國工業2.7個百分點。僅從主營業務收入這一點來看，新光針織不僅跑贏了整個紡織行業，也跑贏了全國工業。
　　“新助老”共促增長
　　適時轉型不但穩固了新光針織的內銷市場份額，還帶動了公司出口份額的增長。今年前四個月，我國紡織品服裝出口總額為774.9億美元，同比下降2.7%。整體來看，外貿冰山尚未見融化跡象，而行業內像新光針織這樣的奮力前行的破冰者大有人在。
　　據盧明鏗介紹，今年以來，與新光針織合作的國外企業呈現出數量增多、規模縮小的趨勢，多為時尚、個性化的品牌公司。不論國內外合作方，都看中了新光針織在功能性產品開發方面的強大實力。隨著全民健身時代的到來，運動休閑服飾的走勢穩超奢侈品、正裝和快時尚服飾，市場對功能性面料的需求也隨之水漲船高。
　　據了解，作為推廣全民運動和更健康生活方式的一部分，到2025年中國將建成逾90萬所運動場館和健身館。這意味著這波浪潮還將在未來4年中持續走高。
　　“新光針織研發人員數量占員工總數的8%左右，保證了公司每年開發的創新產品占總產品量的1/3左右。”公司經研發人員經常到國外市場觀摩和學習最新的流行產品和流行趨勢，回來后自主設計開發，然后把樣品送給客戶供其挑選，憑借主動性獲得了更多訂單和業內話語權。基于對市場需求的準確把握，盧明鏗對新光針織的研發實力信心十足，其功能性產品也在市場上大獲青睞。
　　談到企業未來的發展方向，盧明鏗說，企業最看重的是創新，包括品牌、管理、科技等多方面的綜合創新。借助品牌創新，企業與更多知名品牌加強了合作，共同開拓市場，知名度逐年提高；借助管理創新，企業及時調整經營策略，搶抓市場機遇，實現了平穩增長；借助科技創新，企業實現了設備自動化，大大節省了人工。盧明鏗表示，近年來，紡織行業各項成本快速上升，環保標準日益嚴格，令企業感受到很大壓力。盡管阻力重重，新光針織將一如既往地增加研發投入，加強品牌建設，用實力贏市場，向創新要效益。