據法國《紡織報》報道，法國知名奢侈品集團愛馬仕已經在中國立足多年，盡管其已經開設16家分店，但是為進一步開拓中國大市場，集團領導經過深思熟慮后做出戰略性決定，在中國創立一全新品牌“上下”。愛馬仕希望在中國新品牌能夠吸引更多奢侈品消費者，集團認為中國消費者太注重西方品牌，而“上下”品牌試圖從名稱、設計、做工到原材料的使用及融合卓越的中國手工藝制作而成都能夠體現出中國文化，讓中國人喜歡自己品牌的奢侈品。“上下”品牌產品包括成衣、服飾、生活用手工藝品。該項目整個研究是由BbdoBeau公司完成的。
　　報道說，2010年春天“上下”品牌將在上海開設第1家店鋪，隨后在秋天開第2家銷售店，之后會在巴黎。