目前，日本各大服裝企業再次加快了進軍中國市場的速度。日本ONWARD公司計劃到2011年年底前，把中國的店鋪數量增至166家，同比增長9%，同時，該公司2011年在中國等亞洲地區的銷售總額將達125億日元，同比增長13%。日本WORLD公司從1995年開始就已進入中國，2006年該公司在中國的店鋪數量已增至169家，但因中國各地消費者喜好不同等因素，該公司的店鋪目前已縮減至44家。盡管如此，該公司表示今后依然要努力把中國的銷售額比例從目前的2%提高至10%。東京STYLE公司計劃到2012年前，把以中國為主的亞洲地區店鋪數量增加到216家，同比增長40%。
　　

　　其實，在2000年前后，日本不少服裝企業就曾積極進軍中國，大量開店，但因產品沒能完全切合中國消費者口味，其發展并不順利。而本次的進軍，日本各服裝企業計劃仔細研究中國國內消費者口味，拿出適合中國市場的產品來。
　　

　　隨著日本國內出生率下降，老齡化日益嚴重，日本國內的服裝市場日益飽和。因此，日本服裝企業只能通過開拓海外市場來求發展，而中國快速增長的服裝市場正是日本企業海外求發展的重要選擇。