日本時裝周推進機構(JFW)將致力于在中東地區提高日本時裝的知名度。首先明年2月將在沙特阿拉伯首都利雅得開設銷售日本服飾與日用品品牌的期間限定店。隨著女性走向社會等變化，中東地區的時裝相關市場正日益擴大。而日本服裝業界的當務之急是拓展海外市場，以抵消不斷萎縮的內需，但與歐美企業相比，日系品牌進駐中東較晚，因此將舉全行業之力開拓中東市場。

　　在利雅得的英國高級百貨店“哈維•尼克斯(HarveyNichols)”，自2月下旬起開設了銷售日本設計師設計的服飾和日用品的店鋪，時間長達約2周。該店鋪云集了“津森千里(TsumoriChisato)”和“SOMARTA”等時尚性較強的十多個日本品牌。日本時裝周推進機構事務局長山崎賢二表示，戰略是首先通過介紹日本最流行的時裝來“提高日本品牌在百貨店的老主顧、富裕階層女性客戶中的知名度”。然后通過當地媒體等渠道逐步使日本品牌被普通消費者所接受。

　　日本貿易振興機構(JETRO)表示，中東地區在截至2013年的3年里，預計購物中心將增長約3成。日本時裝周推進機構還計劃在店鋪營業期間舉辦招待當地商業設施運營者等的酒會。此舉的意圖是通過宣傳日本品牌的魅力來推動日本企業進駐不斷增加的商業設施。

　　運營“ZARA”的Inditex集團和蓋璞公司(GapInc)等歐美大型服裝連鎖廠商已經相繼進駐中東地區。而在中東營業的日系企業僅限于在土耳其營業的良品計劃公司等部分企業。在此次開設期間限定店時，日本時裝周將積極利用日本經濟產業省“酷日本戰略推進事業”的預算。