日本時裝周推進機構(JFW)日前表示，2013年將致力于在中東地區提高日本時裝的知名度。今年2月將在沙特阿拉伯首都利雅得開設銷售日本服飾與日用品品牌的店鋪。隨著女性地位的提升，中東地區的時裝相關市場正日益擴大。而日本服裝業界的當務之急是拓展海外市場，以抵消內需不斷萎縮的影響。與歐美企業相比，日系品牌進駐中東較晚，因此全行業需在提升品牌影響力等方面努力。

　　在利雅得的英國高級百貨店“哈維·尼克斯(HarveyNichols)”，自2012年2月下旬起開設了銷售日本設計師設計的服飾和日用品的店鋪，該店云集了“津森千里(TsumoriChisato)”和“SOMARTA”等時尚性較強的十多個日本品牌。日本時裝周推進機構事務局長山崎賢二表示，針對中東市場的戰略是首先通過介紹日本最流行的時裝來提高日本品牌在百貨店的長期顧客和富裕階層女性顧客中的知名度，然后通過當地媒體等渠道逐步使日本品牌被普通消費者所接受。

　　日本貿易振興機構(JETRO)預計，2011年~2013年，中東地區購物中心日本品牌數量將增長約3成。日本時裝周推進機構還計劃在店鋪營業期間舉辦招待當地商業設施運營者等的酒會。此舉的意圖是通過宣傳日本品牌的魅力來推動日本企業進駐不斷增加的商業設施。

　　目前，運營“ZARA”的Inditex集團和蓋璞(Gap)公司等歐美大型服裝連鎖廠商已經相繼進駐中東地區。而在中東營業的日系企業僅限于在土耳其營業的良品計劃公司等部分企業。在此次開設新店計劃中，日本時裝周推進機構將積極利用日本經濟產業省“酷日本戰略推進事業”的預算。