傳統節假日通常是商家促進消費的最好時機。在日本，最為重要的節日是新歷新年（1月1日~3日），一般會有7天假期。具有日本文化特色和某種神秘色彩的“福袋”促銷，常會吸引很多消費者光顧。

　　日本商家這種獨特的慶祝節日的方式，就是將多件衣服，如T恤、襯衫、褲子、大衣、毛衣等裝入一個不透明的大袋子里，一起打包特價出售，日本人稱這種充滿著神秘和驚喜的袋子為“福袋”。2013年新年前夜，許多顧客就已在商店門外排隊等候，到了1月1日早上10點商店開門營業，排隊購買“福袋”商品的顧客，會將需要的服裝尺碼告訴店員，店員將裝有相應尺碼服裝的福袋賣給消費者。以這種方式銷售的服裝價格會比平日便宜很多，標價多為1萬或2萬日元不等的整數金額。顧客在購買時，只知道袋子內的衣服種類，而不知道具體的款式和顏色。回到家中打開袋子后才知道款式。如果其中大多數衣服是自己喜歡的，消費者就會像中獎一樣興奮，他們認為這意味著新的一年將會有好運氣。

　　為了買到心儀且價格實惠的服裝，顧客們也想出一個好辦法，讓自己和朋友們都能樂在其中。大家在一家商店買完“福袋”后，一起到達約定的地點集合，互相交換衣服。這樣每個人既能得到更多適合和自己喜歡的服裝，又可以一起分享好運。

　　不同商家推出的“福袋”各具特色，有化妝品福袋、食品福袋。今年，房產公司還推出了價值達幾千萬日元的別墅福袋；一向特立獨行的蘋果公司也入鄉隨俗，推出蘋果福袋。幸運的顧客，會拿到有ipad的福袋，其他顧客也可以通過福袋買到更實惠的電子產品。

　　對于日本消費者來說，在前一天晚上等待福袋出售是一種期盼；在打開福袋的那一刻是一種驚喜；在收獲心儀的服裝時是一種運氣；在與他人交換商品時是分享對他人的新年祝福。所以在日本新歷新年，福袋是最受歡迎的。在商業街上，樣式漂亮的福袋擺放在店鋪門前，既達到了促銷效果，也為節日平添了不少喜慶氣氛。