由于消費者對棉質產品特別是棉質內衣的偏愛，國外一些內衣品牌商正積極推出更多樣的棉質新產品和設計，以積極滿足市場的這種需求。消費者對棉質內衣舒適性的熱愛始終如一，這對內衣制造商也意味著，棉質內衣系列更具市場潛力。
　　在近期美國棉花公司公布的消費者生活方式調查結果顯示，消費者在過去一年中人均購買了約9件內衣。90%受訪者表示，喜歡由棉及棉混紡材質制成的內衣。此外，62%受訪者表示，愿意為天然纖維內衣產品支付更多開銷，這個比例較2012年顯著上升。
　　AmericanEagle的附屬品牌Aerie首席營銷官JenniferFoyle說，“品牌已經認識到天然纖維的魅力，消費者對棉質內衣的反響很好，因此棉質內衣已成為我們品牌內衣系列的核心主打。在棉產品系列中加入印花設計，可以為女性消費者挑選日常基礎款帶來更多樂趣。”
　　根據NPD集團的報告顯示，美國少女和成年女性的內衣年銷售額超過111億美元，男性內衣銷售額僅有24億美元，但在內衣網站Freshpair排行榜上顯示，棉及棉混紡內衣同樣高居男性內衣銷售榜首位。CalvinKlein的提升曲線棉質三角褲、C-IN2的棉混紡低腰三角褲、PrivateStructure的棉質彈性迷你三角褲和筒形內褲、Diesel的棉質彈性印花三角褲等普遍受到歡迎。生活方式調查還顯示，除喜愛棉質內衣外，在男性內衣款式和顏色方面，男性中有52％擁有平角內褲，38％擁有拳擊短褲，38％擁有三角褲。年齡在18~34歲的男性擁有平角內褲和拳擊短褲的比例為64%。35~70歲的男性擁有三角褲的比例為48％。平角內褲、三角褲、拳擊短褲和筒形內褲繼續成為男性內衣的熱門款式。
　　全球年銷售額達21億美元的知名內衣品牌黛安芬，于近期開始進入美國內衣市場，全力開拓女性內衣市場，并打算將在紐約開設兩家專賣店。黛安芬的棉質內衣包括2013年秋冬的凸現曲線的棉感系列。黛安芬品牌和營銷副總裁MarioPace表示，消費者喜歡合體的天然纖維產品，以棉為主材質加入彈性纖維，可以兼具耐穿性和合體。因消費者喜愛棉質內衣，該品牌增加了更多的天然纖維材質內衣的設計與生產。黛安芬下一步的計劃是把棉質內衣融入日常系列。棉感系列在凸現曲線系列中的銷售最好，它將天然材質和高科技結合，除舒適外還為消費者日常穿著帶來了奢華的感覺。
　　Brannenburg旗下內衣品牌AnitaUniqueBodywear是一家來自德國的專注于術后內衣、孕婦內衣和其他專業產品的公司。該品牌發現孕婦和新媽媽喜歡有機和天然材質，因此該品牌增加了孕婦內衣系列中棉質成分的比重。該品牌美國分部經理TheresaAntretter表示，消費者喜歡棉帶來的透氣性和舒適性，因其耐穿、耐高溫洗滌，優越性超過其他材質。