日前，瑞典服裝業巨頭H&M表示，由于非洲中產階級規模的不斷擴大，非洲將成為品牌下一個重點增長市場。該公司CEO卡爾表示，撒哈拉沙漠以南的非洲地區具有較大的市場潛力，H&M將在非洲南部開設專門面向中產階級的門店。根據世界銀行發布的購買力評價數據，非洲南部的現金消費能力在2009至2012年間增長了10.6%。