1季度實體店持續低迷 服裝業如何渡難關

[編輯:Ljg]  [發布時間:2015-04-16 16:04:02]  []

　　4月10日上午11點，四川日報記者來到成都北新大道旁的海寧皮革城，偌大的停車場僅停不到100輛車，賣場內除工作人員外，只有稀稀拉拉的少量顧客，三、四樓不少商鋪甚至關門歇業，有些商鋪還貼出轉讓的告示。“我們店過完4月也準備暫時關門”，1家品牌皮草專營店店長余婷介紹說，“開業最初1個冬天能賣1000多件皮草，現在皮草生意越來越秋，而且銷售淡季已到來，即使是開門也沒有生意，還不如關門歇業省一些水電費。”“我們這些商戶要靠6個月的生意支撐1年，不容易啊！”1家商戶有些無奈地說道。記者了解到，皮革作為服裝中的1個細分部分，一直以來都存在明顯的淡旺季之分，每年4-9月是皮革類服裝銷售的淡季。“季節性是皮革類服裝行業的先天缺陷”成都海寧皮革城總經理丁海忠這樣形容，“就跟瘸1條腿的人一樣，雖可以行走，但要想跑起來還是有困難的。”

　　【路在何方】玩花樣　觸網升級或華麗轉身

　　4月12日，成都出臺《成都市人民政府關于促進經濟穩中求進的若干意見》，要求積極發展“互聯網+”等新興商業模式，加快傳統商圈信息化改造示范建設，建立跨境電子商務通關服務平臺，縮短跨境電商報關、報檢、結匯、退稅辦理時間；將跨境電子商務貿易納入進出口統計。

　　巧合的是，海寧皮革城為改變淡季客流少的局面，正在建立跨境電商平臺。去年12月，浙江海寧皮革城與韓國理智約株式會社簽訂合作意向協議，雙方擬就搭建韓國商品跨境電商平臺開展合作，打造——韓國時尚中心。“韓國時尚中心預計將在今年7月投入使用”丁海忠告訴記者，“屆時將引進韓國極具競爭力的時尚服裝、電子產品、化妝品、醫療整形產品等。”丁海忠表示，如果浙江海寧皮革城的韓國時尚中心獲得消費者的認可，那么國內復制這一模式的首選城市將是成都。

　　一旦韓國時尚中心落地成都，未來成都市民在家門口就能輕松買到正宗韓國貨品，而且或將改變海寧皮革城內商戶淡季歇業的尷尬，實現淡季客流的互補和共享，而且讓四川本地品牌有進軍韓國市場的1個平臺。“現在各地不斷有奧特萊斯購物中心的興起，與品牌消庫存也不無關系。”對于低價、名牌的奧特萊斯，在過去的1年受到越來越多消費者喜愛，或者這也是在這一輪消庫存之戰中品牌不錯的轉型選擇。

　　此外，記者從女裝品牌VEROMODA的相關人士處得知，該品牌2012年和2013年的庫存量較高，公司意識到危機，從去年初開始進行內部調整，2014年全國的門店銷售較好，大都處于缺貨狀態，實現1次小小的華麗轉身。

　　以運動服裝銷售為主的勁浪體育，則計劃走細分化、專業化路線，其在今年5月開出第1家籃球專業店，未來還將建立專業足球店和跑步店，滿足相應服裝及產品需求，提升在淡季中的銷量。

　　去年底開業的成都海濱城，通過大打度假購物概念牌，以及豐富多彩的活動實現淡季的突圍。